什么是百度信息流？

百度信息流广是基于百度庞大的用户基础,穿插展现在信息流中的原生广告，与其他获取互联网流量的渠道相比具有投放人群精准化、广告内容化的优势。

百度信息流“它”长哪样？

展现样式分为单图、三图、大图、视频等。

手机APP+百度首页WAP端单图样式

手机APP+百度首页WAP端三图样式

百度贴吧（APP+WAP+PC）单图样式、三图样式

百度浏览器（APP）单图样式、大图下载样式

庞大的原生广告用户基础

92.5%的网民近6.6亿人通过手机上网，65%的网民为80、90后，网民呈现移动化、年轻化的趋势。在网民的网络活动中，新闻阅读占78.9%，搜索占79.8%，即时通讯占91.9%，游戏占46%，资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求。原生广告市场迅猛增长，百度信息流应运而生。百度信息流以原生广告的形式呈现，做到广告即内容，内容即广告，具有定向精准，跨屏覆盖，高转化率，用户干扰少的一系列优点。

百度信息流生态矩阵能够实现多端产品场景触达。手机百度APP的日活达到1.2亿+，将广告投放到手机百度APP，只要用户在移动端登录过baidu.com，就可以看到这个广告。百度搜索用户超过8亿+，中国网民占其中的95%。百度贴吧03年上线，虽是老产品，活跃度依旧强悍。数据显示，贴吧月活跃度达到3亿家，月活用户超过1.3亿。百度浏览器目前用户总量达到6亿，日活用户1.3亿，约占世界份额三分之一。

搜索+兴趣双引擎，精准捕捉用户的意图。所谓意图，即用户的下一步行动，通过判断用户喜欢什么，来给用户推送相应的广告。其他平台在做原生广告时，只能根据用户的浏览行为来判断他对什么感兴趣，给他推送相应的广告，而百度则是搜索+兴趣双引擎。百度不仅知道用户浏览过什么，还知道用户搜过了什么，买过了什么，去过哪里，根据他们的行为线索，来判断用户的意图标签，比如基础属性、兴趣标签、用户环境、APP偏好等。根据不同用户的不同场景和不同需求，来推送相应的广告。

如何搭建百度信息流账户？

如果你已经注册百度凤巢账户即可直接开通。没有开通百度信息流服务之前每次登陆百度推广账户（凤巢账户）都会有弹窗跳出，您直接点击开通即可。如果你已经关闭，也在右上角的全部商业产品中心找到。

信息流账户和凤巢账户建立类似，在右上角新建推广计划、设置推广单元、添加创意，层级关系和凤巢账户一样，账户层级可以设置日预算，消费是从凤巢账户总费用中扣除。

新建计划，可以从“新建计划”或“新建推广信息”都可以进入。进去之后就是如图所示的内容。着重要说的就是推广对象，流量类型和智能推荐列表！注意：也支持选择已有计划，但是已有计划的推广对象、流量类型不可以修改。

预算、推广日期以及推广时段都是可以修改的。你可以根据行业目标用户的习惯进行设置。

选择推广对象可选择网页链接还是app，app又区分安卓和苹果系统两个，所以根据自己的需要选择合适的推广平台，三者选其一，如果三个推广对象都有需要，可以新建计划例如：同行业网站投放计划、安卓app用户投放计划，苹果app用户投放计划。渠道分开也方便监测流量质量和调整投放资金占比。

强调一点：对于选择app，最好填写app的名称和制作企业的信息，因为详细的资料避免投放渠道错误，因为市场上的app产品众多，名称也多类似，如果没有详细填写企业信息，默认app是百度贴吧。

选择好推广对象，选择流量类型即百度首页wap端、百度贴吧、百度app。预算是一定要设置的，多少和行业有关，建议新用户200~300左右进行测试。除此之外设置推广日期、推广时段。右下角还有一键启用，方便以后快速启用推广计划。

用户人群细分，可从年龄定向、性别定向、学历定向三个维度自主选择，对目标人群进行有针对性的定向投放。注意：学历定向（目前手机百度暂不支持该功能）。

网站链接兴趣定向：根据用户群体兴趣点分为了28个一级分类和142个二级分类。根据推广需求可以进行删减。建议每个单元选择26-27个兴趣，不建议全部选择。

使用关键词定向会让您的广告更加精准锁定到相关人群，关键词将高于用户兴趣优先级进行触发。建议：意图词，模糊匹配，近期用户搜索内容。每个单元可以设置200个关键词。

兴趣标签贴吧主题定向：贴吧可投放至一级类目和二级类。一级类目30个，二级类目377个。根据推广需求可以进行删减。

网络定向：根据上网环境进行定向。可选wifi上网环境。例如推广一款APP，会要求下载量。就可以选择在WIFI环境下上网的用户，避免用户在3G、4G或者未知的上网情况下会考虑到流量问题而拒绝下载。

地域定向：分为省市和商圈两种选项。省市可以精确到二级地市，国外分为日本和其他国家。

商圈定向：地域定向新上线功能，商圈定向。支持122个城市9405个商圈的精准投放，支持客户自定义及批量导入商圈地址。（线下商圈引流需求的用户重点关注这个功能和下个场所定向功能。）

场所定向：支持11个一级场所，23个二级场所的定向设置，丰富定向维度设置，帮助客户找到精准受众人群。（线下需要到店消费的用户重点关注这个功能和上个商圈定向功能。）

APP行为：支持Android环境流量，客户定向投放给访问App主页/安装App/激活App的受众。支持通过App类别(如健康,汽车等)或具体App定向受众。（选择网站链接对象的就不需要这个选项。）

投放样式的选择和行业相关，一般视觉需求较高的行业可选择三图，例如游戏、家居、旅游、汽车行业。单图一般是商务服务、教育、金融行业选择较多。

最后预览一下自己的设置效果没有错误就可以提交了，最好检查一下第三部、第二步有没有错误或要修改的地方。

怎样监测推广效果、管理推广计划，不同行业对信息流推广的市场反应和搭建技巧将在以后的文章中详细介绍。如果对百度信息流投放你有疑问，欢迎在文章下面回复提问，小编会在回复中帮你解答或者专门写一文章帮你解答欢迎更多朋友加入我们。

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