在市场上，任何一种产品都会经历导入期、成长期、成熟期、衰退期几个阶段，因此企业需要不断的研发新产品、提升产品性能和使用体验才能满足市场不断涌现的新需求。同理，在企业的品牌营销上，也存在着这样一种营销周期，即营销效果的产生周期及有效周期。
从营销周期来看，品牌的营销方式中，可以分为两大阵营，即长效推广阵营和短效推广阵营。短效推广阵营中，比较常见的即为活动营销、微信KOL营销，活动中期，其影响将升至顶峰，活动过后，其影响将会逐渐减弱直至为0。
那么，长/短效推广阵营中包括有哪些营销方式？
1.新闻软文推广
发布出去的新闻稿和推广出去的软文，是永久留存在互联网上的，比如通过搜索引擎，我们可以轻松检索到一个品牌十年前的新闻，通过新闻相关，可以看多更多的与行业相关的几年内的文章。新闻软文，这是一种企业品牌的信息积累，或者叫品牌的口碑积累，这些信息侧面反映了品牌成长的历史。
作为用户，我们在寻找某项服务，选择某种商品的时候，也经常会多次变换搜索词来搜索我们要找的内容，而映入眼帘的可能最多的就是积累下来的新闻稿（或者叫软文），也就是这些新闻稿驱动我们选择了某个品牌。所以，软文社平台建议企业定期地开展新闻软文推广，可以说没有好的软文推广就没有企业好的明天。
2.微信KOL推广
微信KOL推广，也就是俗称的大V，这种推广带来的影响力通常会呈现爆发性，比如马云旗下的“闲鱼APP”曾在咪蒙微信公众号上投放软文，使得这款App从App Store的几十名快速冲到总榜第七，带来的流量可想而知。但这种方式并不属于长效推广，只在短时间内发挥效用。
3.微博大号推广
微博大号的推广和微信大号的推广道理类似，随时上热搜这等爆发性的影响力往往可以为企业带来极大的流量。不同的一点是现在长微博也成为百度搜索里收录的对象，输入关键词，即可检索到企业投放的软文广告，微博大号文章也由此成为长效推广的一种。
4.论坛博客推广
论坛推广和博客推广，目前来看，已然退出热门推广方法的阵营，但是他们在某些专业领域仍然有相当大的影响力，竞争者少本身也是一种优势，而且他们都是长效推广，一次投入终身受益。
5.官方平台运营
主要的官方平台现在有网站、微信公众号、官方微博，这些平台是企业信息发布的窗口，是企业脸面和门户，关注企业的用户可能会浏览几年前的信息，所以他们也是长效推广，营销周期是长期。
6.百度百科、百度文库推广
百科和文库也是长效推广的代表，百度百科建设的重要性，很多企业已经意识到了，但因为审核难度变大，导致很难通过。值得一说的是，百度百科建设及内容修改的时候，需要用到权威媒体上发出过的新闻（新闻软文在此处的用途非常重要）。