别意外，全球访问量最大的汽车网站就在我们中国，就是车友们都非常熟悉的<汽车之家>，2005年创立，深耕内容12年，也是中国最具价值的互联网汽车营销平台。

包含了最新汽车报价,汽车图片,汽车价格大全,最精彩的汽车新闻、行情、导购内容等多个方面的内容。我国汽车网民有60%的时间都花在这个网站上，可见其专业程度。

这几年，除了深耕内容领域，汽车之家也在持续发力汽车电商，汽车金融，养车，汽车违章查询，加油等业务，拥有敏锐的嗅觉及强大的资源优势，在汽车违章查询领域，也能毫不逊色，旗下app违章查询助手，从四年前推出到现在，用户积累超过五千万，是目前同类产品中，覆盖最广，查询最准的app。

除了违章查询和在线处理外，还糅合了违章高发地、加油充值、罚单代缴、年检代办、车主贷款、汽车报价等板块。

图标简洁清晰，另外还有行车生活、汽车头条两大版面，最新资讯和专题消息一站打通。相比同类的APP，更加明确清晰、用户体验感提升了不少。

作为同类产品的领头羊，汽车之家当然也不吝啬做宣推。

但他们的营销方式其实很简单，没有太多的花样，

但是，敲黑板，值得我们学习和借鉴的却很多！

01

宣推视频上演谍战戏，瞬间吸精

汽车之家邀请了陈翔六点半的团队打造创意视频，以谍战、特工、心跳公路追击战的独特视野出发，作为广告，题材新颖。

但一场速度与激情的飙车，无疑会有各种违章，当拿着资料的特工被警察拦下的，甚至要处理5项违章的时候，而此时后面的敌人就快追上了，视频节奏加快，让受众心理也跟着紧张。

但当博士让特工快速使用<违章查询助手>APP处理违章的时候，特工用手指点点点，就完成了。而受众此时只有一个想法：快！太快了吧？

视频最后不玩花样了，玩真实。多少人不愿意去处理违章，就是因为，队伍排的那个长，而且需要特意腾出时间去办理，简直真实得扎心。

视频在结尾大反转，却又合乎其理，是的，“一场速度与激情过后，没想到最后的赢家是违章查询助手”。

而陈翔六点半发布的文章，也已经超过了10W+的点击量，10W+的流量很常见，但一众好评的却少见。而在汽车最前线发布的文章，直指精准的目标群体，可见，这次营销可谓集中扩散两手抓，大成功。

02

宣利益驱动必不可少，但实用的才有用

软文在输出品牌的同时，当然也要对APP作引流，而利益驱动是最有效的。但这个APP的有效之处在于，人们本来就需要它，而此时有点利益当然会扩大它的营销声量。

更别说，这次的礼包居然是

100元违章处理代办券！！

是的，没有那么多弯弯绕绕，目标群体想要什么，汽车之家这次大手笔的就给了。这礼包和APP的实用性，可想而知其二次扩散的营销声量，才是品牌营销的真正结果。

好的营销会自发扩散，用户需要什么？是品牌永远需要思考的问题。

03

产品为王，好的产品是营销成功的基础

前面说过，汽车之家的营销其实简单粗暴，那为什么需要我们学习？

因为产品。

归根究底，营销是为品牌服务的，是为了推广产品的。但有多少品牌拿着大把的资金，却在宣推一个没有办法深入消费群体的产品，或者产品根本毫无市场竞争力？

真正地便民，为民服务，整合资源，是这个产品最大的优势。

作为汽车资讯类的互联网公司，围绕初心去开发出一款方便所有车友的APP，用户不再需要出门处理违章，为用户真正节约了时间。

在此基础上，整合汽车最新资讯、提供车友交流板块。而APP的评价也是一片好评。APP的成功之处还有一点非常重要，依托汽车之家原本的受众群体，很容易就让受众产生连锁品牌信任。

所以，做好产品才是品牌该认真去做的事情。

这是营销的基础，也是品牌的根基。

<违章查询助手>顺应时代变化和用户需求，加上产品开发质量过硬，汽车之家品牌够可靠，它的成功，是必然的。