早上好~
方太温情广告又来了！
方太继续打温情牌，推出了两支以妈妈为主人公的励志小故事，分别讲述了两位妈妈的设计师梦想和摇滚心。广告代理商为胜加广告，此前方太的油烟情书以及烟嗓 MV 等作品也是由该公司打造。
A网辣评：换了广告代理的方太就像开了挂。
网贷广告纷纷霸屏热播剧，1条100万才是起步价
艺恩咨询数据统计显示，2016年中插广告市场规模8亿元，而今年全年有望突破20亿。一位广告代理制作人员告诉记者，中插广告的市场行情起步价是100万/条，根据剧集的类型、播放量、热度、卡司等不同，费用还会有差异，部分剧集中插费用报价高达300万/条，一些强势平台，如腾讯、爱奇艺的保底流量（播放数）10亿以上的剧，单集中插广告位200万。尽管费用成本不低，但从市场投放看，互金品牌方仍然是当前最大玩家之一。
A网辣评：互联网金融广告霸屏分明就是追求流量经济的产物。
Magna：2017年全球网络广告支出2090亿美元
根据媒体购买公司IPG Mediabrands的调研分支Magna，2017年，全球网络广告支出达到2090亿美元，占广告市场的41%。同时，电视广告支出达到1780亿美元，占广告市场的35%。网络广告支出首次超过电视广告。值得注意的是，这并不意味着电视广告已经陷入困境，相反，电视广告支出依然保持着平稳或缓慢的增长。尽管Facebook和Google正在努力吸引广告商的预算，大部分电视广告商仍然没有将大部分预算转移到网络广告上。
A网辣评：”客厅党“依旧头顶青天。
品牌要自己投广告 媒介代理公司受威胁
继自己做创意之后，品牌现在还要自己投广告——美国国家广告协会的一份最新报告显示，超过 35% 的受访品牌表示，他们正在扩大自己的内部程序化购买能力，高于 2016 年 14% 的水平。这意味着媒介代理公司受到威胁，ANA 的首席执行官 Bob Liodice 说：“很明显，越来越多的营销人员正在加大对媒体投资的控制力度。他们正在对其程序化购买的实践进行重大改变，以解决媒体透明度问题。”
A网辣评：媒介代理公司面临的压力越来越大了！
灿星制作210亿人民币估值完成首轮融资 明年年初申报IPO上市
12月18日，灿星制作宣布以210亿人民币估值完成首轮融资，并计划于明年年初申报IPO上市。灿星是国内领先的电视和互联网节目制作和运营商，制作的文化综艺节目超过20档，包括《中国好声音》、《中国新歌声》、《中国好歌曲》《蒙面唱将猜猜猜》等。
A网辣评：厉害了！
微信官方品牌区上线
微信官方品牌区上线，在搜索框就能看见。用户只需在「发现——搜一搜」入口输入某个品牌名称或商品词，即可出现入驻的品牌官方区域，体验品牌提供的官方服务。“品牌官方区”是品牌在微信开设的认证专区，拥有官方标识。
A网辣评：微信用绳命在诠释：广告,也可以是生活的一部分。
2018年一季度哪些新综艺即将上线?
湖南卫视
节目名称：《小子好样的》
播出平台：湖南卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：户外科学挑战真人秀
节目内容：作为泛科学类节目新的延伸，将通过科学挑战的具体形式，探索全新的综艺领域和生态布局。
节目名称：《歌手2》
播出平台：湖南卫视
播出时间：2018年1月12日
节目类型：歌手竞技真人秀
拟邀歌手：张惠妹、汪峰、华晨宇、陈粒、吉克隽逸、张韶涵、那英等。
节目内容：将在赛制、音乐品质、真人秀等方面进行全面的优化升级，并且在唱将阵容上也有所改变，既有天王天后、黑马鲜肉、传奇前辈、摇滚歌手，也有欧美的顶级唱将加盟。
节目名称：《真正男子汉3》
播出平台：湖南卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：大型国防教育特别节目
节目内容：新一季节目将在打造素人班长的同时，打造明星班长，通过“班长养成记”的方式，展现艺人们在成长为军人过程中的蜕变。
浙江卫视
节目名称：《神奇伙伴在哪里》
播出平台：浙江卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：萌宠公益类节目
节目内容：一档关爱动物成长的记录秀，萌萌哒的动物将成为节目中绝对主角。
节目名称：《中国梦想秀》
播出平台：浙江卫视
播出时间：2018年2月
节目类型：大型棚内圆梦节目
节目内容：这档老牌节目改版后再度归来，将用时半年时间呈现出素人追梦和圆梦的全过程。
节目名称：《王牌对王牌3》
播出平台：浙江卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：大型原创室内竞技真人秀节目
节目内容：每期围绕一个具体的主题，邀请两支王牌战队，双方在各自队长的带领下，通过才艺比拼、游戏竞技，最终决出胜利的一方，成为王牌中的王牌。
节目名称：《二十四小时3》
播出平台：浙江卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：连续剧集式综艺
明星阵容：周游、吴磊、陈坤、韩庚、董力
节目内容：六大升级，包括模式、噱头、路线、包装、明星以及剧情方面。
节目名称：《我们十七岁2》
播出平台：浙江卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：逆时光旅行真人秀
节目内容：6位男艺人+一位素人的“6+X”模式，他们组成全新的17岁兄弟团，再次开启一场有关逆时光的旅行。
节目名称：《熟悉的味道3》
播出平台：浙江卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：明星美食传情感恩真人秀
节目内容：每期节目里，明星委托人乘坐“时光机”，回到过去，探寻最难忘的美食记忆，并为自己最想感恩的人，亲手制作这道熟悉的美味。
江苏卫视
节目名称：《有话好好说》
播出平台：江苏卫视
播出时间：2018年1月
节目类型：大型励志解忧节目
节目内容：孟非领衔主持，意在打造国内电视综艺版“解忧杂货铺”。每期节目会在一个“邻家客厅”的场景之中，互吐烦恼，相互理解，呈现生活百态。
节目名称：《我的新同事》
播出平台：江苏卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：生活体验类真人秀
节目内容：拟邀六位明星以见习生的身份体验真实职场生活。
节目名称：《最强大脑之燃烧吧大脑》（又名《最强大脑5》）
播出平台：江苏卫视
播出时间：2018年1月
节目类型：大型科学竞技真人秀
节目内容：，这一季的《最强大脑》主要走“青春路线”，展开一场世界顶尖学霸之间的综合素质挑战赛。另外，以寻找中国的脑力偶像为出发点，通过读心能力、艺术能力、观察力、空间能力、推理能力、创造力六大维度考量选手。
北京卫视
节目名称：《传承者3》
播出平台：北京卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：传统文化展示真人秀
拟邀嘉宾：成龙、吴京、韩红、那英等
节目内容：守望文化的力量，探寻精神的传承。
节目名称：《跨界冰雪王2》
播出平台：北京卫视
播出时间：2018年Q1
节目类型：明星冰上全景式真实秀
节目内容：张艺谋携国家花样滑冰队再度归来。滑冰零基础的明星们将入驻魔鬼训练营，在“营长”张艺谋的带领下，由国家花滑队亲自进行指导培训。在接受了冰上训练技巧之后，明星嘉宾们还需要完成一次冰上“实境表演”的挑战。
说句实在的，虽然一季度上新的这些节目，内容也比较丰富，囊括了萌宠、美食、旅行、职场等主题，但纵观具体的节目编排，不难发现，一线卫视都不约而同地采取了一种较为保险的方式，多以综N代的老牌节目为主，或者是“老带新”的组合方式，可以理解，希望开年稳扎稳打地迎一个好的开头。
另外，至于具体的节目形式，其中户外真人秀和棚内节目，两者几乎持平，不过笔者担心的是，都以老牌综艺打头阵，应该很难吸引口味日益刁钻的观众的审美期待了。
附：几大视频网站明年Q1新节目
爱奇艺
节目名称：《偶像练习生》
播出平台：爱奇艺
播出时间：2018年1月19日
节目类型：偶像养成类真人秀
节目内容：节目邀请了重量级MC和导师阵容，其中全民制作人代表张艺兴、音乐导师李荣浩，宇宙少女程潇、PRISTIN周洁琼将担任舞蹈导师，王嘉尔担任Rap导师，还有50家经纪公司、100名练习生参与节目。最终9位选手胜出，并以团体形式正式出道。
节目名称：《热血街舞团》
播出平台：爱奇艺
播出时间：2018年3月
节目类型：街舞文化推广真人秀
节目内容：鹿晗、陈伟霆将作为“热血召集人”加盟《热血街舞团》，通过重重赛制选拔出优秀的舞者与偶像组成跨界舞团，最终产生全新的超级舞团。
节目名称：《机器人争霸》
播出平台：爱奇艺
播出时间：2018年3月
节目类型：机器人格斗赛事真人秀
节目内容：节目与美国机器人格斗节目《Battle Bots》合作，来自全球的36支顶级格斗机器人战队将捉对厮杀，争夺最后的桂冠。另外，6位明星玩家全程与选手合作备战，并角逐出最强明星玩家。
优酷
节目名称：《这！就是街舞》
播出平台：优酷
播出时间：2018年3月
节目类型：街舞竞技真人秀
节目内容：一项投资3亿的S级的自制网综项目，主打垂直类潮文化主题，以街舞元素作为切口，采用“明星导师+专业舞者”的形式，具体设置了“舞者近身斗舞”、“带队PK”、“定制个人街舞秀”等环节，意在通过街舞的形式重新定义年轻人文化。
节目名称：《脑大洞开2》
播出平台：优酷
播出时间：2018年3月
节目类型：急智问答脱口秀
节目内容：由《今晚80后脱口秀》的王自健接班主持，并升级设置了“脑洞剧院”、“脑洞产品”以及潜伏在地球的“脑洞人”等全新环节。
腾讯视频
节目名称：《幸福三重奏》
播出平台：腾讯视频
播出时间：2018年Q1
节目类型：明星夫妻生活纪录真人秀
拟邀嘉宾：陈建斌和蒋勤勤，黄晓明和Angela baby，以及一对年轻的闪婚夫妻
节目内容：明星夫妻合体真人秀，无任务，无冲突。主打明星夫妻生活日常的沉浸式观察秀，其中三组家庭和睦相处，相互关照。
节目名称：《一生之书》
播出平台：腾讯视频
播出时间：2018年Q1
节目类型：大型场景式读书节目
节目内容：开创场景式读书模式，以舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等方式，将经典书籍的情节、冲突、人物、观念、语言等，以可视化的表现手段呈现在观众面前。
来源：指尖综艺榜 文/邱林
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