西南传媒网12月29日讯（王金鹏） 互联网视频行业迅猛发展的势头，正在倒逼传统媒体不断探索改革创新之路。在其《2016媒介趋势报告》中可以看出，互联网媒体日到达率高于电视媒体，日到达率为87%。
近年来，新媒体飞速发展，“互联网+”推动网络业态不断演进，微信、微博、客户端蓬勃壮大，对电视、广播、报刊等传统媒体产生了重要影响。在纸媒唱衰的变局中，互联网却继续高歌猛进。截至2015年7月，我国网民规模增长至6.68亿，其中微博用户2.04亿，包括微信在内的即时通讯用户6.06亿。
生活中，网络带给人的功能是全面的，充斥在衣、食、住、行当中。试问年轻人离开网络可否，答案是绝对的否定。以前的人从报纸媒体获得各种讯息，而现在年轻人则是依赖网络，各种网站，各种信息……分分钟传递着世界格局的变换以及周边的琐事。这一趋势同时也在改变不少的老年人，越来越多的老年人也开始通过互联网获取信息。
互联网对传统媒体的另一重要影响就是对内容产制的影响。互联网内容生产的时效性和用户自主制作信息的新特征颠覆了传统媒体内容生产的时效观和记者编辑控制信息生产过程的产制方式，重构了一种时效性更强、用户参与甚至占据主导的内容生产模式。由此互联网媒体的日到达率高过了传统媒体，导致传媒媒体下滑。
西南传媒网发现，就广播的日到达率来说，仅有15%，广播的听众主要集中为车载广播的收听，车主通过广播获取路况信息。不少老年人逐渐也放下了手中的收音机，棋牌、广场舞让其老年人放下了手中的报纸和收音机，使得报纸和广播渐渐的失去最后的忠实读者和听众。
从获取新闻来说，从手机客服端和微信阅读新闻的读者占据了60%以上，报纸、广播、电视、杂志只是成为了互联网的内容的生产者，往往也正是生产者发挥的作用最大，遗忘的也最快。
在互联网的冲击之下，传统媒体与新媒体的经营模式已经开始快速竞合。在媒体融合的大潮中，互联网与传统媒体正在相互合作，既发挥各自优势互联网能吸引海量用户、传统媒体则能制作优质内容，又相互弥补双方不足——互联网缺乏深度内容、传统媒体没有海量用户，最终有可能构建一种多元、立体的融媒体经营模式。进行媒体融合也是随着互联网发展的影响，传统媒体必须选择的方向。
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