第一部分 2015年动画电影市场观察
据光影魔方监测，2015年迄今，中国内地影市共上映动画电影18部（含个别14年底上映动画电影），截至2015年第19周（2015年5月10日）累计票房13.52亿元。
其中，国产动画电影15部，票房占比43%；进口动画电影3部，票房占比57%。此外，迄今共有2部国产动画电影票房过亿（《熊出没之雪岭熊风》、《十万个冷笑话》），2部进口动画电影票房过亿（《超能陆战队》、《疯狂外星人》）。
综合来看，进入2015年，国产动画电影在数量上占绝对优势，质量较上年也有所提升，影片《熊出没之雪岭熊风》以近3亿的票房占据国产动画电影冠军，进口片《超能陆战队》为目前动画电影票房冠军，而《疯狂外星人》则在内地意外遭冷遇，与业内此前的票房预期不符。
一、2015年部分动画电影票房概览
2015年迄今动画电影票房排行榜（国产片）
2015年迄今动画电影票房排行榜（进口片）
综合2015年已上映动画电影市场概览可见：
【A、国产动画电影在热门档期内扎推现象明显。
元旦档、春节档、清明节档、五一节档四大档期吸引了多部动画电影集中上映。上映动画电影数量最多的是2月份寒假期间，共有5部动画电影上映。
【B、传统IP项目势力减弱，新IP系列崛起。
盘点迄今上映的国产动画电影，《喜羊羊》系列票房衰减明显，在前几年内地市场容量尚不够规模的情况下，《喜羊羊》系列就曾创造过亿的票房，而如今系列第7部大电影仅获得6772万的票房。另一方面，《熊出没》、《十万个冷笑话》等新IP项目掘金势头迅猛。
【C、弱IP动画电影营销无力，票房炮灰几率大。
《少年毛泽东》、《新年来啦之大闹除夕》等动画电影从片名到营销均显示出与动画电影观众的距离，票房成为炮灰也是预料之中。
二、2015年1-4月动画影片票房产出地域分析
据光影魔方监测，2015年1-4月份，动画电影票房占比TOP5省份中，山西省意外地以13.27%夺冠，这就意味着，今年1-4月份，山西省产出的票房中，有13.27%的份额由动画电影贡献。其他排名依次为上海市12.01%、河北省11.98%、山东省10.93%、北京市10.54%。由此排名可见，中部省份偏爱动画电影，为高票房产出关键地区。另外，占10%以上的省份为6个，占9%以上的省份为10个。
从全国整体票房上看，动画电影主要票房产出省份为广东、江苏、上海等东南沿海城市；主要票房产出城市为一线城市北上广深。
第二部分 本月内动画电影新片竞争力观察
一、本月动画电影新片概览
2015年5月，共有5部动画电影新片预计上映，其中国产动画电影4部、进口动画电影1部。目前初定的档期情况如下：
【A、档期方面，基于6月1日六一儿童节到来，除了此前曾点映的《阿里巴巴大盗奇兵》外，其他4部动画电影均聚焦此档期；
【B、观影人群区分方面，进口动画电影《哆啦A梦：伴我同行》聚焦全年龄段观众，尤其针对怀旧意味浓厚的80后人群，大雄、蓝胖子“伴我同行”的营销概念贯穿始终。其他几部国产动画电影则均主打低幼儿童及其带动的观影人群。
【C、品牌辨识度方面，依然是进口动画电影《哆啦A梦：伴我同行》夺魁。自1991年该系列动画片引进中国内地后，可以说是和《聪明的一休》等日本动画片一起，影响了一代人。
其他影片方面，《潜艇总动员：时光宝盒》已经是该系列动画电影的第五部，综合其前几部系列电影的票房表现看，在今年六一档期中有望延续其热卖势头。《金箍棒传奇2》是该系列第二部电影，而与上一部电影上映已经时隔三年，2012年12月19日上映的《金箍棒传奇》当年获得了1097万元的票房佳绩。其他影片方面，《阿里巴巴大盗奇兵》、《超能兔战队》则是新晋品牌，观众“基础”较为薄弱。
【D、同档期内其他影片竞争环境方面。除了吸金大片《复仇者联盟2：奥创纪元》届时仍有票房余威外，5月底前后10天上映的《明日世界》、《屠魔战士》、《末日崩塌》等进口片均会挤压档期内的排片空间。
二、本月内动画电影单片优势分析
【A、进口片《哆啦A梦：伴我同行》2D+3D双箭齐发 精准抢占动画电影市场
优势1：档期选择恰到好处
“蓝胖子”去年突然又火了起来，只因2014年在北京举办的“100哆啦A梦秘密道具博览”。当时除了大量哆啦A梦粉丝涌入之外，各路明星比如倪妮就在展览开始不久之后便装前往，和哆啦A梦开心合影。延续这股热潮，今年《《哆啦A梦：伴我同行》顺势上映，同时又恰逢中日关系相对融洽期（无影响力较大的敏感大事件发生），档期选择可谓用心独到！
优势2：2D/3D全面兼顾
《哆啦A梦：伴我同行》将在内地上映2D和3D两个版本，从市场趋势上看，3D版主攻一线城市，一线城市的影城容量大且3D影厅数远多于2D影厅数，在放映3D电影上有优势，且同期上映的动画影片中，2D影片居多，为3D版《哆啦A梦：伴我同行》腾出空间，一线城市推行3D版本将带来更多排片。四线及以下的城市也是动画电影的主要票房产出地，2D电影对影厅要求较低，票价较低，比较符合在中小城市的放映条件，可见2D版主攻四线及以下城市市场。
劣势：引进时间耽搁时间太长
实际上，《哆啦A梦：伴我同行》去年就已经在日本等国家和地区上映，网络上该片的高清视频下载量也颇大，很多网友早就通过网络观看了该片。该片内地上映时间与日本上映时间相差一年以上，这一点恐造成部分票房的流失。
此外，民众情绪的反弹在如今的网络环境下往往是瞬间爆发，如近期发生突发意外事件，民族情节依然是对该片造成一定影响。今年恰逢中国纪念反法西斯战争胜利70周年，9月3日放假调休。在此背景下，每逢与日本相关的热门事件发生，网络都会发出相应抵制的声音。如何巧妙规避这些不利因素，也是该片面临的问题。
【B、国产片《阿里巴巴大盗奇兵》改编经典 院线支持排片优势大
优势：本片最大的优势在于联合多家院线联合发行，在此前的点映中，该片已经收获超400万的票房成绩，此次攻入六一档期，排片的优势决定了本片的票房走向。
【C、国产片《潜艇总动员：时光宝盒》第五部 六一档“常胜冠军”
此前，《潜艇总动员》系列连续三年获得六一档动画电影票房冠军，在儿童群体中赢得了超高的人气，成为该档期最热的动画IP。此番回归，《潜艇总动员：时光宝盒》依旧势不可挡，不仅将目光再次瞄准“儿童狂欢”的六一档，还完成了故事、技术和场景的三重升级，力求更惊险、更搞笑、更治愈，带给孩子一个奇幻难忘的儿童节。
《潜艇总动员》系列前几部票房回顾
第三部分 本月内动画电影新片营销观察
【A、单片案例-《哆啦A梦：伴我同行》新媒体营销盘点
1、媒体发稿
《哆啦A梦：伴我同行》聚焦线上传播，线下以硬广投放为主。线上部分，传统媒体维度以发稿为主，据光影魔方监测，《哆啦A梦：伴我同行》截至目前的发稿情况如下：
1、微博传播
微博层面，《哆啦A梦:伴我同行》官方微博粉丝超6万，#哆啦A梦:伴我同行#话题阅读量达5172万，讨论量5.8万。
a、互动传播，积极调动粉丝的“怀旧”情绪。
晒周边活动，回忆、怀旧、唤醒青春。
穿哆啦A梦的充气玩偶服，在5月11日深夜，去影城看复仇者联盟，被超级多的人围观合影。（著名的太胖所以进不去影城的门的梗）
#笑脸送给机器猫#
B、借势传播。借助节日、社会热点等进行传播。
C、典型物料。京剧版官方海报和四大名著版病毒海报。
【B、动画电影借势营销盘点
《复仇者联盟2》作为5月份重磅大片，自然是大众瞩目的焦点，多部动画电影借势《复联2》，制作了多款传播物料，以期引发关注。
《潜艇总动员：时光宝盒》
《桂宝大电影》 《奥拉星3D大电影》
《天生我刺》 《小羊肖恩》
【C、动画电影跨业营销案例
即将于6月1日上映的《超能兔战队》与互联网坚果品牌“三只松鼠”合作。“三只松鼠”将出现在电影中。
关于【光影魔方动画电影营销内刊】
本刊由光影魔方编撰，旨在为行业内提供一份动画电影市场、营销层面的信息汇总，为动画电影新媒体营销、传播提供些许帮助。由于编者水平有限，错漏在所难免，欢迎行业内人士提出宝贵意见和建议。
关于【光影魔方】
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