在WEB2.0时代，软文营销的功效已经由靠软性文章打动消费者，转换为软文优化。通过新闻的形式发布在网媒媒体时，可以最佳的搜索引擎优化效果，且性价比更低。软文更重视视营销产生的实际价值，可控性更强，且以优化为目的去营销，更能精确的把握潜在受众。
成功的软文营销便是有?要让人有看完的兴趣；要让人愿意去帮你传播分享；要有清楚的我们所要表达的内容等优势，以“去啊”、“去哪儿”文案大战作为例子来说，原淘宝旅行推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。如此精简有力的软文营销更容易激起受众共鸣，特别是在现今旅游盛行的年代。然，没料到的是，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿……其实应该是大战好吗，“尼玛，抢饭碗的来了！”
第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。“去哪儿”融入了现代人的心理，将“生活态度”与“旅行”完美结合的软文营销可谓精彩。而?携程也当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。仔细看下携程的软文，“旅行的意义不在于”去哪儿“，也不应该只是一句敷衍的”去哪“，旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。”原来地方都不是最重要的，重要的是陪伴的身旁的人呐，道出了多少单身狗的内心想法。
如此巧妙利用语言文字的文案“撕逼“战，受众看得津津有味，提起旅游圈，我想心中浮现的字眼，更多的是“去哪”“去哪儿”“携程”。成功的软文营销便是如此让你不知不觉掉入了“陷阱”。