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课程背景
“言之无文，行之不远”，依赖传统广告投放、百度排名、公关发稿的传统营销模式已经起不到营销效果，对新媒体从业者来说，营销传播的核心是KPI、是转化率、是话题的传播效果，与此对应的阅读量、粉丝数、活跃用户，就更成了企业的生命线，而10W+就是一条残酷的分水岭。
每一篇10W+文章背后的真相都有它的基本特征和原理，优秀文章内容的创作都包含着内在的技巧和手法。以社会化媒体传播为核心的互联网传播策略、工作流程和实施技巧是一项专业工作。该课程从文章内容创作和社会化媒体传播两个层面系统的阐述了如何创作10W+文章并引爆新媒体营销。
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培训对象
拥有革新思维、拥有互联网眼光或致力于进行互联网化变革的企业中高层管理人员，以及传统广告、公关公司策划、运营和文案等人员，企事业单位新媒体运营相关人员。
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课程特色
北大新媒体营销传播研究中心研究员应用新媒体营销传播模式的最新系统理论和框架，通过实际案例的剖析，结合实战练习，手把手教授新媒体传播的道法术器。
课程案例分析深入透彻、理论阐述精辟独到，能有效提高新媒体运营人员岗位技能。授课讲师有学术背景兼具实战经验，课程理论和实战相结合为显著特点，内容观点和案例紧扣移动互联网变化发展，案例富有行业代表性，讲解简明易懂。学员在最短时间内系统掌握新媒体运营规律，提升移动互联网创新思维。
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课程收益
1.洞察10W+文章背后的真相，了解所谓“新媒体营销”的原理。
2.掌握优秀的文章内容如何创作，从写作手法和幽默方法两个层面入手，让学员拥有一个正确的写作方法。
3.掌握社会化媒体传播为核心的互联网传播策略，以及规划互联网传播活动所需的团队结构、工作流程和实施方法。
4.通过实例剖析完整掌握从策划到内容生产、到引流、到转化的整体思路和方法。
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课程大纲
一、4.25上午
理清思路，让学员了解10W+文章背后的真相，同时了解所谓“新媒体营销”的原理如何，以便于学员进行自主思考和创新。
1.先说说10W+的成因和各种效果
10W+文章的分类以及其背后不可告人的来历
有效的10W+文章的基本要求和特征
10W+到底是如何提升营销传播效果的
2.其中的原理——CCM创意传播管理
互联网所带来的深刻变革
从4P到SIVA再到CCM的转变
服务化商业模式和社会化媒体传播的时代
品牌在互联网传播当中的位置与作用
二、4.25下午
讲述优秀的文章内容如何创作，从写作手法和幽默方法两个层面入手，让学员拥有一个正确的写作方法，让“无从下笔”的现象逐渐消失。
1.文章内容的创作
内容的基本分类以及与媒体的适配情况
撰写文章的核心——读者洞察
写作四法摘要说明
修辞手法说略
写作技巧说略
2.幽默段子写作
幽默的基本规律
幽默手法简述
相声当中“包袱”的规律及借鉴技巧
3.互动讨论：根据素材写一个小段子
4.思考作业：一个无名矿泉水的营销传播策划
三、4.26上午
讲述以社会化媒体传播为核心的互联网传播策略，以及规划互联网传播活动所需的团队结构、工作流程和实施技巧，结合前一天留的思考题，让学员思考自己的思维方式和互联网标准的思维方式，有哪些差距，有哪些提升空间。
1.社会化媒体的传播范式
规模化的人际传播
沟通元和不饱和信息
社会化媒体的基本分类
社会化媒体当中的内容如何传播到10W+
大公众平台的协同作用
2.分享的原理和促进机制
分享的原理
促进分享的三个层次
3.互联网传播活动的基本结构和策划
团队结构和分工
一般工作流程
常见的陷阱和实施技巧
附加话题：电商引流的思考和实施
四、4.26下午
以讨论为主，讲述为辅，让学员从策划、到内容制作、到引流、到转化的整体思路和方法，融会贯通到一个案例当中，分组讨论，并得出自己的结论，学以致用。
1.矿泉水案例的思考汇报
学员分享自己的想法
老师点评并提出一个常见的正确逻辑
2.分组研讨案例，并形成策略框架
讨论过程，老师随时接受提问
分组汇报自己的策略规划
3.老师讲述案例真实实际的策划和执行状况
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讲师简介
王 超
蓝色光标数字营销 高级总监
北京师范大学京师环宇国际教育 专职讲师
盛景网联教育集团 特聘讲师
服务过的客户（部分）
主要经历
毕业于北京大学汉语言文学专业，先后曾任职于BBDO怡东广告策略经理、LG广告（中国）客户副总监、香港瑞凡氏茶业市场总监、蓝色光标数字营销品牌中心高级总监。创立博雅未来能力教育机构，专门对数字营销传播进行研究和教学，并先后出版《数字营销传播实务》一书、《服务化—移动互联网的商业模式变革》。
培训时间：2017年4月25至26日
培训地点：江苏.南通.富美总部
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