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作者|办办
在魔性这个词出现以前，
我们就已经在被魔性洗脑，
诺，就是这主，旺仔。
它一部又一部画风清奇的广告，比连续剧还精彩。
一起先来感受一下。
▲“三年二班李子明同学你的妈妈拿着两罐旺仔牛奶在门口等你。”没错，小时候总喝到牛奶、吃到碎冰冰的小男孩叫李子明。
▲O泡果奶系列，群魔乱舞。
▲“爸爸我将来一定比你强！”这小孩也是个戏精。
这些广告对80、90的小伙伴来说，应该不会陌生。
那时候网络还不普及，广告也不能快进、跳过，为了不错过整点档的电视剧，只能硬着头皮看完这些洗脑广告。以至于，现在聊天的时候，还能蹦出几句广告词。
不要以为人家旺旺只会做洗脑广告，它的社会化营销也玩得溜溜的。
前段时间还傍上@海尔这个社交搞事小能手和流量大户，做了一场羡煞一众品牌的社会化媒体营销。
5月16日，海尔发布一条微博抽奖送旺仔牛奶的微博。
别以为这只是普通的品牌官微合作搞抽奖活动，这种事海尔经常搞不奇怪。
这条微博的亮点就在于送奖品的方式上。普通平台都是“抽N名粉丝，每人送一件产品”，海尔财大气粗，上来就“抽一人，送10箱特浓旺仔牛奶”。
这个槽，网友自然不能轻易放过，吐起来就没完~
于是这条微博轻轻松收获近8000条评论，4万个转发。
这次营销的物料成本是多少钱呢？700元。10箱牛奶，每箱牛奶60元，加邮费合计约700元。
卖出多少牛奶呢？旺仔天猫店1L特浓牛奶上线1小时1500份被抢购一空；125*4的条装上线6小时5000份被抢购一空，因无货下架；17日上架的特浓牛奶礼盒装，4小时5800份被抢购一空。
1400元的成本，达到了实际营销额加预售价约50万的转化！也是没谁了！
回顾这一次简单的营销，其实是有根源的。在营销事件之前，旺旺推出“醉奶”套装：8L装牛奶配送8L马克杯，就被网友吐槽。
8L究竟体积几何？大家感受一下
8L=125ml×64(盒) = 一个有把的大缸！网友们“槽力”大发：
有这波“热槽”做基础，海尔的抽奖活动就显得有理有据有爆点了。10箱旺仔牛奶怎么喝？8L马克杯一口闷！
总结这次营销事件，可以找到以下几个亮点：
1.找槽点。8L马克杯+1人送1箱牛奶。
2.把握热点，整合资源。海尔精准抓住了旺仔8L“醉奶”套装热点，连同自身“自清洁再也不污”的话题进行推送。
3.流量大户，进行二次引爆。旺旺是国民老牌，在年轻消费者心中本来有一定的国民基础。
写在最后
面对竞争激烈的市场局面，实现低成本营销，减少可能减少的广告开支是每个品牌主都梦寐以求的事情。
这次旺旺与海尔的合作，以小成本赢得大声量，也向行业再次说明社交媒体时代，一切皆有可能。
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