随着大众化旅游和国民休闲时代的到来，旅游景区依旧面临着广大散客在目的地消费多元化和体验生活化等方面的新需求。
与之相应，景区景点规模日益扩大。随着市场竞争的加剧，旅游营销的重要性日益凸显。
值此岁末年初之际，继网易云音乐年度歌单，支付宝年度账单刷爆朋友圈后，我们也来盘点下，我国年度旅游创新营销10大案例，看看新媒体时代下，景区如何进行有效的营销——
1
“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛
穿越故宫来看你
文创IP+H5新媒体营销
腾讯与故宫合作举办“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛，随即推出《穿越故宫来看你》的H5作为邀请函，仅上线一天访问量就突破300万。
此H5将故宫与新生代事物相结合，以皇帝穿越为主题，引入说唱音乐风格，互动性刺激性非常强。这已不是故宫淘宝第一次刷屏，卖得了萌耍得了贱，故宫淘宝已成为社交媒体上一大焦点，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般风靡网络。
2
坐着高铁去云南
开往春天的列车
线上+线下+体验
在沪昆高铁即将全线开通之际，云南省旅发委选择在贵阳、长沙、南昌、杭州、上海五大城市开展主题为“开往春天的列车——坐着高铁去云南”的旅游推介会。
云南省旅发委颠覆传统推介模式，拓展推介群体，于10月31日至11月11日在全国300家同程体验店同步开展“七彩云南，红遍神州”风情体验周大型活动，通过品一杯正宗普洱茶，尝一块手工猫哆哩，领一份云南特色手提包，看一场民族风情表演等场景化体验，创新营销七彩云南旅游品牌。
3
衢州有礼”logo征集活动
文化+旅游 全球性品牌传播
自古以来，中华文化都崇尚一个“礼“字，影响中国乃至世界文化两千多年，而衢州作为江南的现代田园城市、美丽幸福家园，取义“衢州有礼”为其形象品牌，具有深远的文化意义。
1800多年的文化底蕴和民风民俗形成如今“最美衢州人”的优良传统标志，“有礼文化”规范着衢州人的价值观和行为准则，演变为品行合一的名风民俗，让文化传统能够历代传承并相沿不辍。
为把“衢州有礼”品牌打造成为衢州旅游发展战役的“集结号”，也能成为构筑衢州城市良好对外形象的“风向标”。
在全球网络范围内征集“衢州有礼”LOGO设计，激发民众的创作激情与灵感涌现更多好作品的同时，要大家熟悉衢州、了解衢州文化，将大家融入到构建“衢州有礼”的文化大家庭中，为设计爱好者提供一个表现的平台，特举办此次征集比赛。
4
徐州汉文化旅游节
名人IP+创意新媒体营销
2016年中国徐州汉文化旅游节以“刘邦穿越代言旅游节”为线索首创线上开幕式新形式，以定制互动传播H5为载体，同时延伸帝王系列创意表情包，从大数据精准分析为基础，在腾讯新闻，微信朋友圈等新媒体进行定向传播，极大的推动了徐州汉文化旅游节的传播与口碑发酵，并为后期文创旅游商品开发提供了素材。
整个旅游节线上整体曝光量约2亿人次，口碑与传播效果极佳，树立了城市旅游节庆营销新典范！
5
杭州G20畅游黄山
借势营销
基于黄山与杭州市的深度合作关系，黄山市围绕杭州G20峰会开展系列旅游合作，推出“杭州G20畅游黄山”特惠政策，即G20峰会期间黄山推出针对杭州市民免门票游黄山55个景点的优惠政策。
乘着喜迎G20峰会的东风，邀请杭州客人去黄山欣赏绝妙风光，体验灿烂文化，品尝“舌尖上的徽州”。G20首日27000余杭州人畅游黄山。
6
中国养生美食文化节平度举行
引爆平度全域旅游
美食 节+全民体验借势营销
美食与养生、文化“相遇”注定造就一场别开生面的盛宴。2017年10月27日到28日,由中国烹饪协会主办、德安杰环球顾问集团参与策划和承办的首届中国养生美食文化节在青岛平度市隆重举行。
为期两天的首届中国养生美食文化节以“好客山东 · 食在平度”为主题，主会场设在马家沟芹菜产业园，分会场设在店子未来世界农博馆、华玺大酒店。首届地标农产品交易会、养生美食烹饪全国邀请赛、中国二十四节气与养生美食高峰论坛以及四大美食部落等各项活动，安排紧凑、内容丰富、精彩纷呈，两天时间吸引游客60余万人次。
本次节会活动高度契合了十九大提出的健康中国、美丽中国、绿色中国的理念，是一届以食为媒、文化为蕴、产业交融的盛会，是一届高朋满座、游客云集、全民狂欢的盛会，也是一届见证平度经济社会事业蓬勃发展的盛会，达到了以食促游、以文会友、以展带商的多赢目的。
以线上+线下的方式进行宣传，尤其是以全民体验参与等形式在全国旅游市场形成了病毒式传播，极大的延长了美食节的时间并扩大了其影响力，使养生美食文化节以及“食在平度”旅游品牌得到全方位的传播。
7
感谢邮你，南极过大年
南极过大年
此活动横跨两年，是同程旅游结合2017年春节期间南极邮轮包船产品策划打造的，包括新人旅拍、“光影南极”摄影大赛招募、感谢“邮”你南极春晚等活动。
此航次“午夜阳光号”邮轮抵达南极大陆时，正值春节期间，邮轮将在南极举办除夕夜包饺子大赛、新年倒计时、大年初一南极祈福等系列活动。
“午夜阳光号”邮轮是目前在南极提供登陆活动的最大邮轮，共有274 间精巧舱房，有2个全景大厅，可包容500名乘客。游客将在游轮上享受别样春晚，在地球的另一端给全国人民拜年。
8
百万悬赏大神玩咖
“好客山东”旅游攻略大赛
全省联动攻略大赛
为宣传推广“好客山东”十大文化旅游目的地品牌，进一步发掘山东旅游目的地的新体验及新玩法，山东省旅发委携手同程旅游向全国网友及旅游爱好者征集山东省的旅游攻略。
此次大赛采取“全国征集+省市县企业分级众筹+线上游戏+自媒体宣传”的方式，进行线上+线下联动营销，征集创意游戏微攻略+专业达人精品攻略，引发了全域联动、全民参与的高潮。
此次大赛共收集攻略10w余篇，奖金池达40w元，推出了山东省十大文化旅游目的地主题产品，实现了攻略与产品的新联动，是目的地营销创新的典范。
9
常熟喊你来度假
时令营销+多维度推介
为进一步推广常熟秋季旅游，宣传常熟旅游品牌，线上设置“常熟喊你来度假”专题，并征集“精致常熟”六大休闲度假攻略，通过“票选你心目中最美的常熟”旅游线路票选活动、“天降红包·嗨游常熟”促销专题等引爆秋季营销，线下开展多城联动常熟风情特惠体验日，后续启动快乐大巴体验专线，并拍摄“全国联动·聚焦常熟” 5分钟精华视频等。
此次秋季营销创新全国旅游时令营销模式，引发各地争相效仿的热潮。
10
“中国旅游超级运营链”
亮相中国旅游投资盛典！
旅游+超级运营链， 致力于业态改革
12月18日，由巨如集团、德安杰环球顾问集团主办，中金国泰集团与正和岛文旅部落协办的中国旅游投资盛典暨优质项目对接会在北京盛大开幕。本次会议最大亮点是“中国旅游超级运营链”合作机构首次亮相，德安杰携手巨如集团、中金国泰集团、正和岛文旅部落力图为各类文旅项目提供全方位最优落地方案。
在国家“四个全面”建设的攻坚阶段，超级运营链模式也可以成为各行业化解当下中国旅游主要矛盾的核心武器，因为超级运营链代表着品质、创新、联动与结构改革。
出席大会的嘉宾阵容空前强大，来自河北、山西、山东、内蒙、河南、江苏、浙江、福建、青海、云南等城市的200名市长、旅游局长、150个大型旅游投资企业董事长及总裁、60家主流媒体主编、还有著名词作家、导演甲丁等社会各界名流，超过400位嘉宾齐聚北京，共襄盛举，旅游卫视全程录制、《求是》杂志社旗下《小康》圆点直播进行实时转播。
此次盛典经专家评选，对10大旅游投资企业及10大旅游投资潜力项目，颁发了“战马奖”，正和岛文旅部落成立仪式，正和岛与唐山国际旅游岛”世界绿色生态岛”战略签约仪式，象一幅幅惊艳画卷，次第展开，为中国旅游投资企业写史，为中国旅游投资人物立传。
好的旅游资源与实力，亦需要品牌营销。
以上案例，基本上都在借助互联网、新媒体等力量的前提下，融合IP、跨界等元素，在全民参与的浪潮中，提高了品牌的曝光度和直接的经济效益，有效地进行了旅游品牌输出。
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