作者：翟子休
中国企业新闻联盟（简称中企盟）翟子休认为，品牌是企业和市场间的信息不对的产物，为什么老百姓日常消费中，在付出成本差距不大的时候，总喜欢倾向于消费牌子货？那是消费者想当然认为，品牌产品相对于山寨产品品质更有保障。
例如一个食品企业，从一开始的时候，无论从选材到卫生及加工工艺都严格要求，但由于是刚起步，别人不知道，此时企业开拓市场艰难，主要是源于企业市场信息的不对称，企业的努力消费者听到了，看到了，自然就敢放心消费了。时效性、权威性是新闻报道的两大特性，如果此时有一个媒体关注了企业的努力，从企业食品材料、工艺、卫生保障方面做一个全面报道，消费者在消费这家企业生产的食品还能不放心吗？新闻营销或是解决“企业很努力、处处为消费者着想，但消费者不知道”此类难题的最佳方案，如果该企业找到合适的信息投放渠道，目标消费者信赖感很快能建立起来。
世界广告之父大卫·奥格威曾提出这么一条预见性的言论：“新闻营销将成为未来品牌推广的趋势。”。进而有言论称，“三流企业卖产品，二流企业做广告，一流企业做新闻”。
那新闻营销到底有什么魅力？中企盟（）翟子休给我们举了一个著名的新闻营销案例，当年农夫山泉确认自身最大优势为以千岛湖活水源头为代表的四大水源地，农夫山泉水取自千岛湖水面70米以下的无污染活性水为原料，富含均衡的矿物质，水质弱碱性适合人们长期饮用。农夫山泉公司采用自动灌装系统，瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间，从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、灌装、加盖、压盖、外检、塑封、包装整套生产工艺一次完成。这些细节通过一篇篇高品质的新闻稿件报道出来，为消费者充分展示了一个高品质、高标准的市场定位，给消费者留下一个良好的印象。通过系列新闻营销传播，短短三年时间让国内瓶装水市场三分天下，市场占有率直逼行业霸主哇哈哈、乐百氏。
定位在公正、公开、时效的基础上，新闻具备不容忽视的公信力。借助这一特点，合理使用新闻的手法和形式，多角度多层面的阐述企业文化、品牌内涵、产品机理，传达行业资讯，指导购买决策，将会产生以往诸多推广手段所不能达到的全面性收益。
应该说，能够学会借势互联网优势力量来为企业成长助力的企业是睿智的。在新闻营销的协助下，无论是进行企业品牌推广，还是传达行业资讯，都有着其他传媒手段所无法比拟的性价比优势，十分适合企业推广需求。由此可见，中企盟所提倡的应用新闻营销消除企业与市场信息不对称，解决企业市场开拓难题，是具备相当程度的可实施性的。
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