?一、什么是新闻营销
新闻营销是指企业在真实、?不损害公众利益的前提下，?利用具有新闻价值的事件，?或者有计划地策划、?组织各种形式的活动，?借此制造?“?新闻热点”?来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，?以达到提高社会知名度、 塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。
新闻营销通过新闻的形式和手法，?多角度、 多层面地诠释企业文化、品牌内涵、?产品机理、 利益承诺，?传播行业资讯，?引领消费时尚，?指导购买决策。?这种模式非常有利于引导市场消费，?在较短时间内快速提升产品的知名度，?塑造品牌的美誉度和公信力。
新闻营销主要具有以下几个特点：
??隐蔽性。?由于新闻营销是以新闻的方式进行包装，?所以普通消费者很难看出其背后的真正目的是广告。?他们不但不会反感，?反而会主动去接受这些信息。
??权威性。?它是媒体自身的重要特点之一， 而企业通过新闻的方式进行宣传，?就可以借助媒体的这个特性，?增加企业及产品的说服力。
??客观性。?新闻都是站在第三方的角度进行报道与分析的，?其客观性毋庸置疑，?而通过新闻的手法做推广，?用户也会认为其内容客观可信，?愿意接受。
??传播性。?媒体是传播效果最好的工具平台，?特别是有了互联网之后， 媒体的传播力度进一步被放大。 通过各种媒体平台进行宣传，企业的信息会被无限传播。?如果大家经常关注百度搜索风云榜，就会发现一个规律：?实时热点中上榜的最新搜索热词，?往往都是最近两天媒体大肆报道的新闻中提到的关键词。
??连锁效应。?如果新闻策划得好， 还会引发一系列的连锁反应。?比如大部分事件营销都是由新闻事件引起的，?或者说新闻是事件营销的重要辅助手段。 除此之外，?口碑营销、?病毒营销、 软文营销、品牌营销等都需要新闻的支持与辅助才能达到效果最大化。
?二、新闻营销的要点
关于新闻稿的具体写法，?请大家查看关于“?如何写新闻类软文”的内容。?在这里主要介绍操作新闻营销时需要注意的几个要点。
1、?明确目标
制造新闻不是企业的目的， 新闻的背后是为了达到某项目的。?所以进行新闻营销前，?一定要明确营销B?标， 一切新闻都应该围绕目标来策划。不达目的的新闻策划对企业没有任何意义。?比如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度、 炒作事件、 促进销售、 提升企业美誉度等。
2、途径必须是大众媒体
尽可能地选择大众媒体，?或是选择传播范围广的媒体进行营销。?只有这些媒体， 才能扩大新闻传播范围，?引起轰动效应。?一个小众媒体或是传播面很窄的媒体，?是很难达到预期效果和目的的。
3、新闻客观、?公正
虽然我们制造新闻是为了营销推广，?但是新闻一定要是以媒体的立场客观、 公正地进行报道， 用事实说话。?也只有这样，?才能造成新闻现象和新闻效应。
4、遵守新闻规律
要遵守新闻规律，?切记不要造假新闻、 伪新闻或不是新闻的新闻。 新闻一定要经得起推敲。?比如在?2009?年的经济危机中，?有媒体报道称，?有着?“?苹果之乡”?美誉的某县，?因苹果销售渠道不畅，?农民拿着市价六七元一斤的苹果去喂猪。?这条新闻发布后，?在社会上引起了强烈的反响， 后经有关方面査实，?这个消息为虚假新闻，?是该县为了促销而造的。?结果不但没有达到宣传的效果， 反而带来了不良影响。
5、不能产生负面
新闻是把双刃剑，?运用好了，?会给企业带来无限好处，?而没运用好，也同样会产生负面影响。 所以我们在策划每一个新闻时都应该反复推敲、研究细节， 从读者的角度去审视新闻内容，?确保每一分营销传播费用都为品牌做加法，?而不是产生负面效应。
6、持续性新闻
—个好的新闻策划不应该只是?“?一锤子买卖”，?一次报道之后就没了下文，?而是应该围绕主题层层推进，?不断?“?产生”?新的事件和新的角度，以?“?组合拳”?的方式进行?“?新闻轰炸”，?从而更好地达到目的。?就像经典小说一样，?一波三折，?曲折离奇，?这样才能吸引读者注意力，?给用户留下深刻印象。
许多企业热衷于通过公益事件制造新闻，?但是在捐钱捐物之后，?往往在第二天的报纸或电视露一下脸就再没了动静。?这不能称之为新闻营销！从感情上说，?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，?但从营销角度上来说很失败。
7、深入了解媒体特性
许多人认为在没有媒体关系的情况下， 想免费被媒体关注与报道很难， 其实不然。?作为一名媒体工作者，?想天天采写到优质的新闻并不容易，这一点从各大媒体?“?有奖征集新闻线索”?的活动中就可以管窥一斑。
如果我们策划出来的新闻符合媒体的需求，?那他们不但会免费为我们发布， 甚至还会感谢你。?反之， 如果策划出来的新闻质量低劣，?那即使花钱， 媒体也不会报道。
如何才能达到让媒体主动关注报道的效果呢？ 一个大的前提就是要深入了解媒体的特性，?投其所好，?根据他们的需求策划相应的新闻。?比如媒体最近关注的是创业话题，?重点是挖掘一些创业故事， 那我们就可以将企业创业初期的一些故事贡献出来； 再比如每年三月， 媒体普遍关注的是公益.?那我们就借此机会组织员工进行一些公益活动，?以此引起媒体的关注等。
做新闻营销时， 不要把媒体当成媒体，?而要把它当成一个特殊的用户，这个用户的需求就是各种优质新闻：?也不要把新闻当成新闻，?而要把它当成一件特殊的产品，?根据用户的需求来挖掘产品。