If you cannot measure it,
你无法计量的东西，
you cannot improve it.
也就无从改善。
——开尔文勋爵
1.
四十不惑？其实是四十不服 。
多年前，有一位叫陈凯歌的导演，在接受《北京青年报》采访时谈到他的新片《荆轲刺秦王》，说了一句话我至今印象极深——“每个人都有其历史自觉性。”
我们这一代媒体人呢？在大时代的转折、裂变、重新捏合的历史流沙之中，我们该主动扮演什么角色，不激不随、顺流逆流、和而不同？
四十岁的这一天，是普通的一天。既没有一觉醒来大彻大悟，也没有闭目合什四大皆空。零碎的工作、微信、市声和各种讯息填满了每一分钟，使你既不可能停下来斟酌生活的本身，也不可能留出空档咀嚼时间的本身。无可追忆，未及回望，当24小时/1440分钟/86400秒流尽，新的一天就像沙漏一样翻个个儿，重新开始循环。
一句话，缺乏任何历史感。
2.
四十不惑？其实是四十不服。
中年人生也可以不那么油腻，不那么庸常，不那么自我厌恶。
不惑，是你自认为生活的皱折已被熨平，是你下意识地回避那些更终极的疑问，是你想和这个世界和谈。
但我想试试追求另一种意义上的不惑——想清楚人生下半场的目标到底是什么。
墓碑。当我死去，如果墓碑上只是刻着“这里埋葬着一位前媒体人”，想想都觉得无聊。在过去的2年多时间里，我反而陷入了人到四十最惑的阶段，那些确定人生新方向的同龄朋友们所拥有的清晰感和奋不顾身，太让人嫉妒了。
曾经10多年在古典媒体行当里打铁铸剑的线性生涯骤然被互联网打断，老臣辞庙最是仓皇，更可怕的是，眼看着互联网、移动互联网、大数据/云计算/人工智能在一波一波地席卷和改写所有产业的底层代码逻辑，你会有一种站在惊涛岸边而事不关己的焦虑感。
既然不愿再做只会清谈的书生，也不想成为只会击鼓传花的创业爱好者，那就回到我和我的创业伙伴都熟悉的大传播领域中。
为什么说（传统）公关已死？为什么公关到底重不重要会成为争论的议题？是因为过去的传播行动缺乏科学的测量工具，既没有办法说明预算投入的科学性，也无法给出公允的效果评价，所以，只能是PPT公关——用剪报和声量去扮靓PPT。
这是我和我的创业伙伴走到一起，决心做一件有用的事的原因。
大家好，向大家介绍一下，这是……我和我的创业伙伴，一个70后大爷和一个不承认自己是90后的日常互动：以自我表扬开始，以被怼和尬聊收尾。
3.
述，并做之。
今天，2018年伊始，我和团队（TA们是第一批也快中年的90后哈哈）潜行一年磨出的『数字品牌榜』（DBrank.net）正式上线公测。
『数字品牌榜』，Digital Brand Rank，简称DBRank。它是社交媒体时代，关于品牌价值的用户口碑评价的排行榜。它通过挖掘社交媒体大数据，并运用机器学习的算法模型，计算用户口碑以反映数字品牌的资产和价值。如果说品牌传播的根本目的是为了提高在用户头脑中的存在感、占有率，那么『数字品牌榜』及相关服务产品则是史上第一次让“心智占有率”这一概念不再只是一种比喻，而成为一种数据化的表达。
我们希望它成为大传播领域的SaaS服务平台，为企业公关、广告、市场、营销和运营提供基于社交媒体大数据的传播决策服务，识别战场状况，提高心智占有率，计算品牌在数据时代的数字资产价值。
我们希望它能弥补传播活动与业绩变化之间的评价链断点，建立衡量传播投入的新ROI模型，以解决类似百雀羚长图传播那样的评价争议。
#古老的需求，古老的痛点
· 成果难量化：公关部门对传播效果缺乏科学的衡量标准，只好依靠“瞒”和“骗”
· 决策非理性：只凭决策者的经验和直觉，进行主观判断和决定传播方案
· 因果性难寻：营销传播活动与业绩表现之间存在转化率的时间滞后性，且无法归因
· 错失机会点：品牌不清楚自己在社交媒体上的战场状况，便无法抓住机遇，无法清晰判断问题所在
#现有的方案，现存的问题
· 百度指数/微信指数等：只反映声量及曝光度，但无法显示用户对品牌的感受
· CPM/CPS/CPC：只统计用户触及/到达率，而没有展现用户评价反馈
· 传统问卷调研：取样过程不透明，成本高，耗费大量人力、时间和预算
怎样计算品牌在社交媒体时代的数字价值？『数字品牌榜』所确立的三大维度是：
· 传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；
· 参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；
· 好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标。
我们希望能够联合更多的同道：不管是来自媒体、公关、广告，或是来自市场、营销、运营，不管是企业甲方，还是传统4A公司，一起向过去的“瞒”和“骗”说不，让大数据、AI的新技术与现代大众传播业融合，共同迎接一个新产业的到来——传播科技（CommTech）。
4.
四十不惑？其实是四十不服。
小说《择天记》里的主角陈长生孜孜以求的就是“逆天改命”，新技术、新媒体事实上就是给了我们这一届古典媒体老兵“改命”的机会，去“不同凡想”，去赋予时间以创造的意义。
这就是我们的“不服”。
波兰诗人米沃什在92岁时给自己写了一首诗，很喜欢，希望也能如此回望一生，并可以以此心境从现在步行至92岁。
这应是一种生命至高的奖赏。
愿你我拥有。
《礼物》
作者：[波兰] 米沃什 译：西川
如此幸福的一天
雾一早就散了，我在花园里干活
蜂鸟停在忍冬花上
这世上没有一样东西我想占有
我知道没有一个人值得我羡慕
任何我曾遭受的不幸，我都已忘记
想到故我今我同为一人并不使我难为情
在我身上没有痛苦
直起腰来，我望见蓝色的大海和帆影
『数字品牌榜』V1.0公测版，
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关于『数字品牌榜』
我们是一家传播科技（Communication Technology）公司，运用大数据+机器学习技术，打造传播领域的SaaS服务平台，为企业公关、广告、市场、营销和运营提供基于社交媒体大数据的传播决策服务，识别战场状况，提高心智占有率，计算品牌在数据时代的数字资产价值。
『数字品牌榜』，社交媒体时代的用户口碑评价排行榜。
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