在80后、90后的世界里，传统摄录就没有市场了吗？你以为年轻人只喜欢新鲜的东西，然而他们却共同选择了米狗。在短短五年间，米狗品牌是如何异军突起，在车载及数码礼品行业占有一席之地的？传统行业做创新的企业非常多，新生代摄录领域也有不少大企业甚至上市公司推出相似的产品，为何年轻的米狗却能建立起自主品牌定位？我们来分析一下它成功背后的秘密。
战略规划。
许多传统企业创新是迫于无奈，不创新就要被淘汰，这种情况是基于短期利益出发的，跟风跟进，跟着市场所流行的被拉着走；而我们是基于追求长期价值而出发，品牌运营思维。
品牌建设不是短期就能建成的，户外运动摄录和车载终端也需要时间去沉淀，这就是创新企业和小企业的机遇。
米狗的崛起，不是运气也不是巧合，不仅仅是户外运动的兴起、摄录行业的竞争胜利、新行业的开拓，而是一个系统运营的创新，它在渠道、传播、运营及沟通管理的效率都得到了大大的提高。
在当今移动互联网时代，品牌建立需要线上与线下两个板块相结合：
线上利用互联网、掌控制空权，精准打击C端，从而建立品牌；
线下营销落地，结合品牌传播、创意营销及动人文案，让品牌不仅是昙花一现。
在中国，截止到2017年年底，全国机动车数量已超过3个亿，机动车驾驶人超3.64亿人，车载后市场用品超过数百万种，这个市场足够庞大，有多少汽车用品品牌你是没听说过的？户外运动和摄录品牌更是不胜枚举。而米狗能同时在这几个行业跨越而建立品牌，少不了“四个要素”：产品、传播、执行、渠道！
1.产品
产品创新营销，一定要基于互联网的创新技术从用户需求出发，突破传统思维。需求创造价值。产品是企业经营的战略原点，也是营销的起点。好的产品会引起用户自主传播，引起流量的扩大。
产品设计需要解决两大痛点：
①提升用户体验溢价，让用户有参与感；
②颠覆传统营销思维的模式，让用户自主传播，口碑就是购买力。
米狗多年来定期组织户外活动，提倡用户自驾游。让用户在出游及户外活动中体验产品所带来的便捷，让用户产生：“原来米狗的产品这么炫酷！还能这么用！”的体验感。
比如运动相机，让运动相机日常化，更随意的拍摄也能高清稳定。陀螺仪防抖技术，深度防水，轻便小巧便携，这些都是优势，在徒步、踏浪、潜水、骑行等活动中优势尽显，从而拓展到其他场景中去。
再例如米狗无线充电台灯。做护眼台灯的企业数不胜数，做无线充的也不少。结合两者的创新是一个突破点，作为同时存在桌面的两件物品，两者的结合让桌面更整洁、更高端，更符合现代年轻人极简主义的审美观，Less is more，一体化的纯色能够搭配不同风格的装修，让无线充电台灯不仅实用，更满足了美观的需求。
2. 传播
随着移动互联网的全面覆盖，传统传播渠道正在被逐步边缘化及碎片化；新媒体迅速崛起，品牌要在区域市场快速站稳，精准打击用户，营销内容和方式是其中的核心点。从三个不同的活动跟大家分享：
（1）2014年10月19日，米狗品牌在大陆地区正式发布，同年推出三款最早的运动相机，为运动相机在中国大陆地区市场打响了关键性的一步。
在那个单反和微单横行的时代，最高点的下一步就是下滑。唯有走在市场的前端，才能够不被市场淘汰，而不是盲目被动地跟风。
我们通过发布会的方式成立了米狗品牌，不仅仅是宣布我们的企业实力，更是向市场展示我们的产品方针。我们的产品也许还不是市面上最流行的，但是它必定不会在三五年内轻易被市场淘汰。
走对行业、选对产品才是经销商获取利润的第一步。创造产品需求，而不是满足现有的需求，这就是运动相机市场庞大的原因。
（2）在2015-2016年间，米狗品牌迅速发力崛起，在京东、天猫及企业服务产业中建立了良好的品牌形象，同时米狗分销商城正式上线，过程中推出了多款4K高清运动相机，让用户在摄录中得到了更好的体验，从而成为良好的传播途径。
（3）2017年，米狗再携新品参加国际家居（深圳）礼品展，并亮相九州展，同时机场广告上线，并在爱车小屋等多个品牌获得最佳创新奖。这一年，米狗智能汇生活平台正式上线，推动车载后市场产品一体化：您在车上所需要的产品，我们能给您更好的体验和服务。
与此同时，推出多款专利产品：车充车载剃须刀及人机交互米狗车载智能机器人4701。
让用户在驾驶的碎片化时间就能解决面子上的问题；动动嘴就能够导航及听歌，有个驾驶好伴侣。
3. 执行
打仗必先有人，有人就有组织，有组织就有架构！
米狗内部销售中分工明确：礼品、车载及运营商部门各司其职，不仅让产品进驻保险、银行、4S店和中国移动、中国电信中，更打入了中国交通系统，为中国高铁所使用。
除此以外，我们还成立不同的项目小组进行深入一线立体式普查，然后数据分析、评估、建立模型，而后制定品牌战略目标、分化目标，制定执行路径，进行资源配置，从而达到战略目标。
4. 渠道
管理模式分为四个部分：渠道、经销商、分销管理、业务员工作。不同的市场布局、市场阶段、经销商运用的管理模式都不同，我们管理者定位也要不停的转化：运动员、裁判员、教练员轮回转化！
渠道深化。不仅仅是挖掘多条渠道，更要把渠道深化，做透。把手上的客户资源进行深度挖掘，定期拜访，保持及时的沟通和交流能让我们获得更多的客户信息。我们能够知晓客户需求的同时，也让客户知道我们有这样的新产品。不是到了有订单的时候才联系，做生意也要看做人，日常的交流沟通也是渠道深化的一部分。米狗的销售业务制定了多种形式和计划，根据不同区域和行业的需求为客户提供良好的产品，无论是电话沟通还是上门拜访，线上线下结合就是走到市场的关键。
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