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Twitter 开始限制表现不佳用户的推文可见度
5月15日，Twitter宣布了一项重大改变：平台根据用户行为设计更新了一套算法机制，限制一些表现不好的用户的推文可见度，以达到“净网”目的。所谓“表现不好的用户”包含很多考察维度，例如同一个IP地址创建的多个账户、被其他用户屏蔽次数多等。被限制的用户，其发帖内容不会被删除，而是在其他用户那里被折叠显示。新增算法不考虑用户发帖内容，而是依据用户间的屏蔽、取关等行为进行判断，因此对全球用户都适用。
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Instagram发布2018年报，为传播者提供参考
近日，Instagram发布的2018年度报告中释放了一些重要信息，对运营者提高用户参与度、互动量具有重要指导意义：
①标签“#”不会促使帖文被分享，仅可以提高内容曝光度。帖文的标签数量增加，参与度反而会下降，使用Ins上限30个标签的视频，参与度达到低谷。
②互动量最高的前15%的帖子中，超过半数来自小网红的发布，小网红指的是粉丝数量在1万至5万之间的群体。相比大V，借助小网红进行推广的性价比更高，因为小网红的粉丝们往往粘性更强。
③小视频的平均评论数是图片的两倍。
④周一、周四的午饭时间和晚饭时间是发帖高峰期和用户活跃高峰期，在此时段发布的帖子能够得到更高的关注与参与度。每天下午3点到4点期间是“发帖死亡时间”，这个时段发布的帖子会迎来关注的低谷。
点评
长期关注各社交媒体平台大数据，对企业海传播有重要价值，同时做好品牌自身账号的调研工作，研究适合企业的发布机制，以达到最佳传播效果。
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借助Instagram Stories功能的连续短剧形式广告，更受日本年轻群体欢迎
5月14日至17日，在东京举行的亚洲广告周发布了日本年轻人利用社交媒体的一些新趋势：
①Instagram的最大用户群介于25-34岁之间。
②品牌在Instagram上平均每天发帖1.5次。
③Instagram的日本用户中，八成关注了企业品牌账号。
④日本年轻用户更喜欢真实的日常视频，胜过精致的写真照片。
⑤短视频是最为用户接受、帮助广告主提升好感度的广告形式之一。日本通讯运营商NTT Docomo在Instagram stories投放的竖屏、短剧广告，引流34%年轻用户搜索品牌信息和产品。
点评
Instagram stories的“阅后即焚”特性更受年轻人喜欢，浸入式沟通的视频内容比单向广告视频更能促进引流。
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Pinterest用户增长快，轻社交搜索定位为品牌提供更多机会
瀑布流形式的图片社交应用Pinterest的最新公开数据显示，其月活跃用户数量现已接近2.5亿，过去一年的用户增长率约为60%，高于Twitter（约20%）和Snapchat（约8%）。90％的Pinners每周都会使用该应用来制定购买决策，而78％的Pinners说平台上品牌的内容是有帮助的。
点评
Pinterest主推的“Shop The Look”功能可以让用户直接购买图片中的物品，轻社交、重搜索电商的模式，给企业品牌提供了更多展示机会。
短评
制作一些有趣的“邀请帖”激发粉丝评论分享，可以为品牌带来更多关注度，“邀请帖”既可以主动制造话题，也可以借势热点议题。
例如，汉堡王西班牙近日在Instagram上发起了一个定制皇堡的活动，其ins官方账号发布了9 段 15 秒时长的stories，每段stories其实是一个有趣的皇堡配料喜好度调查。消费者可以点击选择喜好度来完成这款“Insta Whopper”定制皇堡，并在最后生成优惠券，凭这张优惠券去汉堡王门店兑换这款自己定制的皇堡。该活动吸引超过4.5万用户参与，互动27万次，并在3小时内创建了3万多张皇堡优惠券。
再比如，英国外卖平台Deliveroo在Twitter上发起“哈里你这个让我心碎的男人”的主题互动，鼓励网友用GIF图留下评论，赢取免费午餐。借势皇室王子婚礼的热门话题，简单有趣的参与方式，引发网友积极参与。
GIF图来源： @Deliveroo帖文下的一条网友留言，生动演绎“新娘应该是我！”
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