今年3月，可口可乐将CMO（首席营销官），重新定义为CGO（首席增长官），传递了一个非常明确的信号：市场营销部门需要为商业结果承担更大责任。

这一事件也向户外广告业传递了一个明确的信号：品牌不再满足于品牌度的提升，更希望实现导向市场销售的转化提升。

在这样一个消费者需求多元化的时代，户外广告如何实现市场销售的转化和提升?

移动支付也许是最大助力！

其实，这个问题的实质是户外广告如何刺激消费者的消费欲望，让消费者完成消费行为。

在传统户外媒体时代，这也许是一个比较困难的事情。户外广告可以刺激消费者的消费欲望，但是并不能保证消费者完成消费行为。因为消费者在看到户外广告的当下未必能有完成消费行为的条件。而随着消费冲动的减弱，消费者完成消费行为的可能性也越来越小。

但随着互联网技术、移动端技术的发展，技术为户外广告带来了无限可能。户外广告与移动手机的结合将为户外广告行业注入更多可创新、可改变、可互动的方面，户外开始向智能化、互动化和个性化演变。

户外广告将开始被视为一种直接反应的媒介。它从单一的媒体属性，转变为在现实生活场景中，消费者切实感知品牌的体验平台。通过数据、创意和技术，将线上信息和线下体验有机地连接起来，并通过场景营销，触达目标消费者，从而形成由告知（Awareness）,体验（Experience）到转化（Conversion）的O2O营销闭环。

跨屏互动、手机支付等科技手段可以让消费者在感受到消费冲动的当下完成消费行为。移动支付的时代才刚刚开始，消费者在移动端购物的冲动会继续显著。而户外广告只有利用好自身的“场景化”特点才能抓住消费者指尖的冲动。

趋于年轻化的消费者更爱户外广告!

年轻的消费者可能成为最为户外广告买单的新一代。在他们世界观形成的关键岁月中，嘈杂、虚假的网络广告让他们无比厌烦。而真实、有趣的户外广告反而能得到他们的好感。

科技的进步也让户外广告发生了巨大的改变。技术大大增强了户外媒体的互动性、时效性和精准性，数字化极大程度地放大了户外广告传播的联动效应，把有限的线下场景传播影响力拓展到更加广阔的线上社交媒体空间与社会舆论空间。

而线上社交媒体空间与社会舆论空间正是年轻的消费者聚集的地方。这也就意味着户外广告正在影响着这些最具潜力的消费者。

总的来说，这是一个户外广告业竞争极其激烈的时代，这也是户外广告升级转型最好的时代。营销与销售之间的空隙正在被填满，户外广告将在消费者的生活中扮演更加重要的角色。

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