作者：菌叔
平台：运营喵自救会
当你准备推你的产品的时候，希望别人买自己的产品时，是不是习惯性地这样做：
1、把链接往N个群里扔；
2、让公司所有人把链接发到朋友圈；
3、把链接一个个发给自己的微信好友。
然而，事实上，90%以上的这种强推行为都是无用功。对于用户来说，就是流氓信息骚扰。
推广没有转化，还得罪了你的上帝。把自己送上了拉黑名单库，这样的下场却是大部分微信营销的常态。
为什么我们的推广无效？因为我们没有考虑用户的需求，没有让内容在适合的场景下触达用户。
这里有一个重要的关键词是“内容”。
说起内容营销，大家首先想到的是杜蕾斯。不知道大家留意没有，今年开始，玩内容的品牌越来越多了。各大电商平台各大品牌商家都纷纷在内容营销上砸大手笔。除了薛之谦、王左中右、顾爷的的神文案，还有淘宝故宫、走心文案的江小白，创意营销的百雀羚……
甚至、就连一向以严肃脸示人的国家宣传机构也纷纷引领互联网潮流，刷屏朋友圈。嘻哈，动画、H5，让干巴巴的一带一路、共产党创业史变得趣味活泼起来，让年轻人点赞。
连政府都那么努力的赶时髦，你却还在玩着传统营销三板斧？
如果你不花心思想想你的品牌怎么可以做得更有意思，如果你还想着继续用割韭菜的那个套路赚钱，那就等着饿死在路上吧！
绝对不是危言耸听
互联网的下半场，一定是重度垂直的业务，重产品，懂运营的企业胜出竞争。而运营的趋势和方向，毫无以为，就是内容营销。
你可能不知道，就连淘宝也在朝着打造有腔调的内容平台方向转型。搞了两届的淘宝造物节推出众多有特色腔调的神店。马云这是大有要将淘宝打造成对标天猫双11的超级IP。
如今的淘宝，涌现出越来越多像“CY故事卖故事”、“歪瓜出品”、“楠希小馆”、“王小毒的小店”、“步履不停”、“老果家高端女鞋定制”等这样极具个人特色，注重个人情绪表达。把淘宝店做成了自己的自媒体平台，通过文字、图片、视频、社群连接顾客，与顾客交心。他们不是在销售产品，而是把自己喜欢的，认为最好的东西分享给和自己一样的人。
他们用心打磨自己的产品，用心经营自己的小店，喃喃细语的文字是和读者分享自己的生活。
人们不再是以“我需要”作为消费的必要条件，用户会因为一个人而消费，会因为一篇走心的文案、视频而消费而消费。卖家希望分享自己认为美好的事物，而用户希望在购物中获得精神和情感的共鸣。
沿着这个思路，淘宝今年进行了大刀阔斧的改造。淘宝直播、淘宝短视频、淘宝群聊、淘宝头条、微淘……这些以图文视频内容为主的栏目体现着淘宝决心要摘掉“打折品”、“无品牌”、“山寨货”的标签。可以肯定的是，在未来，淘宝将成为一个超级内容IP，成为内容营销的践行者和领导者。
产品短视频在淘宝头图、主图的应用让产品更加直观的展现给顾客，“每日好店”的品牌故事视频让产品和品牌的表现力更强，更走心。所有的这些，都在做“场景”。让用户更懂你的产品，懂你的品牌，甚至是懂背后运营的人。
在琳琅满目的淘宝里，我们没有办法辩解哪个产品更好。价格已经成为很弱很多的竞争力了，顾客需要一点情怀和感动，而这一点点的感动就是他们购买的动力。
在未来，淘宝上将会涌现出非常多的优秀设计师们的原创作品，他们不会硬砸广告，而更注重产品内涵和个人生活观的分享。当一个个非常有张力的个人品牌店铺出现时，恐怕阿里的淘宝的估值会更加恐怖级增长。
如果你已经意识到了这个趋势和变化，现在改变还不算太迟。
从企业微信号开始，从你的店铺运营开始，慢慢改变。
其实我们不需要给用户推送很多很多的信息，用心策划一次你认为最好的作品，让用户看到你诚意。或许，会比你天天喊着打折跳楼价好得多。
菌叔：“运营喵自救会”创始人，“有号以后”、“言众学堂”特邀嘉宾讲师。供稿于“姑婆那些事儿”、“新媒体大学”、“3W互联网深度精选”等平台。
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