创意的作用就是吸引网民点击我们的广告，进入我们的网站，从而使我们有机会推广我们的产品。创意对于点击率的影响是直接的，创意的相关性以及点击率又直接影响到质量度。所以接下来聚卓百度竞价托管团队给大家分享下SEM优化技巧,即广告创意编写策略。

广告创意编写策略大体可以分为六步：

第一步：收集产品目标关键词；第二步：根据目标关键词收集竞争对手广告创意；第三步：整理产品两个以上卖点；第四步：撰写创意（或改编竞争对手广告创意），同一个单元不同创意采用不同的卖点；第五步：根据《广告创意评估标准》评估创意；第六步：创意上线，并根据点击率持续优化

广告创意评估标准：

是否能够在通配符中随意填入单元中的任意关键词，即通顺度高（读起来通顺）是否针对关键词的含义进行广告编写，即相关度高突出：是否包含感染力的词汇，如“绝”，“火爆”突出：是否包含醒目的标点符号，如“！”，“？”，“【】”、< >突出：是否包含阿拉伯数字突出：是否在标题与内容描述中插入通配符突出：是否针对竞争对手编写有差异化的创意（如广告标题特别短）每个推广单元是否包含至少两个广告创意每个推广单元中的广告创意是否体现了不同的卖点（首先想好卖点）广告创意点击率是否高？（后期评估）

关于广告创意编写策略，专业的百度竞价托管团队给出创意技巧图解，希望通过下图说明，大家对于创意的撰写会有一个更好的理解。

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