尽管一线城市早高峰时的大街小巷堵得水泄不通，但纵观全国，汽车基本上属于奢侈品，其营销策略与常用的快消品有很大不同。它需要采用多种营销策略来帮助完成其营销目的，比如综合各种媒体发布软文，在各经销点进行现场推广，开展大型汽车展、试驾会等。投放大量的广告是汽车生产商必会采用的方法。花样这么多，怎样才能出奇制胜？
作为汽车商家，雷克萨斯胜在了这里↓↓↓品牌定位的巩固：一直以来，汽车广告都是有利于塑造统一的品牌形象的。口袋push广告在漳州盛元雷克萨斯店开业的第一时间把汽车消息告知消费者，统一的宣传口径：矢志不渝 追求完美明确的广告诉求：开业庆典，欢迎到场
雷克萨斯在此次与口袋推的合作中，呈现了其“技术领先的”、“物有所值”的用户认可标签，同时对其“年轻、个性、混合动力”的品牌定位进行巩固。针对移动端人群，引起对雷克萨斯忠诚度高的追求高生活品质目标人群的注意，对用户再次强调其品牌定位和产品功能价值，从而达到增加曝光量，促进销售的目的。表现形式引人注意：传统汽车广告，大多汽车实拍图片配简单介绍，以传单，或者用心一点的会有宣传册的形式展现车型、性能等，内容浅显，单一且重复，缺乏表达力度，并不能让用户对品牌或者车型产生特别记忆，不别具一格，就会被用户忽略掉。所以雷克萨斯选择与口袋推合作，不依托任何APP，向区域内用户的手机推送雷克萨斯开业庆典?“邀请函”，没有车型、没有价格，只有满屏的诚心邀请用户来共享开业的态度。
虽然说，越来越成熟的汽车发展环境，为汽车广告的整体水平上升提供了雄厚的背景力量，但实际情况是汽车广告的同质化越来越严重。不同的汽车广告，抹掉logo之后，大同小异，造成用户的视觉疲劳。而雷克萨斯此次不走寻常路，以新店开业作为宣传诉求，表面上是一个简单的开业庆典，真实目的在于寻求关注度、提高知名度，吸引更多的爱车族前去赏车，最终达到诉求效果。有效区域规划：据万瑞数据统计数据显示，我国汽车广告营销收入比重为广东省占14%，居全国之首，北京、山东、江苏各占8%，浙江7%，上海5%，河北河南各占4%，辽宁3%，其它地区占35%。可以看出，东部沿海地区由于经济文化发展较快，广告业发展相对迅速，加之东部地区汽车市场广阔，汽车广告无论是从表现形式还是表达方式都层出不穷。
雷克萨斯在竞争激烈的东南沿海地区争抢市场，口袋推的LBS地理围栏技术发挥了至关重要的作用——区域定向投放广告，有目标、有范围，使雷克萨斯在划定的区域内大大提高了竞争力。作为本地化性质较强的商家，占领本地及周边市场是必需且关键的第一步。koudaitui88