文 | Bob
在昨天的举行的2018中国“互联网+”数字经济峰会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表演讲，其中提及社交广告是腾讯体系助力数字化的7个工具之一。
马化腾提到，过去品牌主都是用传统方式做营销，效率不高，未来希望用数字化的方式来帮助广告主。
不过，在马化腾的话还未落音，为满足电商广告主推广商品与线上商城的需求.今天,微信朋友圈广告新增“推广我的商品”推广类目能力（即“电商推广”），同时支持人群管理系统（自定义人群投放） 、oCPM等投放能力，已面向全量广告主开放。
“推广我的商品”推广要点示意
1、购买方式：按曝光竞价购买
2、外层样式：支持“常规图文”、“常规视频”两种外层样式
3、文字链样式：支持“去逛逛”、“立即购买”等文案
4、操作跳转逻辑：点击广告外层素材支持跳转至原生推广页，经原生推广页内的按钮跳转至自定义H5商品详情页；点击文字链直接跳转至自定义H5商品详情页
（朋友圈“推广我的商品”推广目标广告示意）
5、oCPM 能力：支持“获得更多点击量”和“获得更多下单量”两种 oCPM 优化出价方式
6、人群管理系统：支持使用自定义人群，精准触达/排除特定人群
7、审核规范：点击查看直购电商行业审核规范
8、温馨提示：须在新版投放端进行投放
微信广告业务加速开放
自从2015年1月朋友圈广告上线以来，为了不影响用户体验朋友圈广告都很克制，不过近期，由于微信小程序的爆发，朋友圈广告与小程序相结合成为可能，微信对于朋友圈广告的调整开始日趋频繁。
不久前，朋友圈广告第2条全量开放，在微信朋友圈由一天看一个广告，变为能看到两个。同时，朋友圈广告也开始支持小程序投放，点击广告可以拉起小程序页面，但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广，而不包括电商推广。
此次调整，微信朋友圈直接开通“推广我的商品”的功能，也就意味着打破了电商的限制，通过朋友圈的电商广告可以直接购买商品。
不过，“推广我的商品”的最终的落地页仍是自定义的H5商品详情页，目前还不支持落地微信小程序。
当然可以预见，不久后“推广我的商品”的最终落地页也将会支持小程序，微信在朋友圈广告的探索中，循序渐进，虽然加快进度，但还是相当谨慎。
朋友圈、小程序、公众号广告打通
无论是曾经红极一时的朋友圈微商，还是蘑菇街、拼多多等电商平台都是借助微信流量的红利异军突起，在微信生态中，微信朋友圈的信息十分优质。
如果朋友圈能够拥有广告位，可以直接销售产品，无疑大大缩短了用户触达的漫长路径，提高了用户转化率，满足了电商广告主推广商品与线上商城的销售需求。
因此此次微信朋友圈开放“推广我的商品”的举措恰恰满足了众多电商品牌和广告主的呼声，不过值得一提的是，为了不影响用户体验，朋友圈广告对电商行业的审核也是异常严格。
另一方面，相比百度和阿里，腾讯的广告业务风头一直被游戏、增值服务所掩盖，根据腾讯近日发布的2017 年财报，在全年营收2377亿元中社交广告仅占256亿元，占总营收比重从未突破20%，而Facebook 2017财年来自于广告业务的营收则占比高达98%。
无论是广告主的呼声，还是自己主动为之，腾讯布局与自己体量相当的社交广告的目标已经相当有必要，拥有十亿用户的微信生态进行广告的布局就尤为关键。
目前，微信已经全面开放了广告位，可提供的广告位包括公众号文中和底部的广告、小程序广告、朋友圈广告以及“跳一跳”游戏中的“盒子广告”。马化腾表示，未来如何将朋友圈、公众号和小程序的广告互相打通，环环相扣，还将会有跟多的玩法呈现。
不过，当用户在微信看到的越来越多的广告，特别是朋友圈中能够直接看到电商广告，刷朋友圈会不会恍惚有逛淘宝的感觉，腾讯需要在流量变现和用户体验中找到平衡。