跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式。
谈起跨界营销就不得不谈米其林。大家可能听到过两个米其林，一个专业做轮胎，一个专业做餐厅指南。那么一家做轮胎的起家的公司为什么要做餐厅评级呢？
米其林公司研究营销，他们觉得光靠轮胎质量好这辨识度不够高啊，得鼓励大家开车多出去转转，这样轮胎自然卖的也就多了。于是米其林兄弟开始编写旅游指南，趁着1900年巴黎举办世界博览会，米其林就将地图、加油站、餐厅等信息集结成书，免费送给客户。
但后来有一天他们伤心的发现人们居然拿这本他们辛苦制作出来的指南去垫桌子！米其林兄弟意识到免费的东西有问题，因为大家觉得收费的才有价值！1920年起，米其林突然停止了免费发放指南，而开始售卖，内容也从简单的采集信息变成了知识性的评论。1926年开始给旅馆餐厅给予星标。到1931年启用了三个星级评价体系并沿用至今。在那个没有网络没有微信、没有大众点评的年代里，这种餐厅指南简直是像春雨一样滋润着吃货们饥渴的胃！
长期以来米其林一直保持中立和公正，所有品鉴人都以顾客的身份进行体验并给予评价。在全世界热情吃货们的支持下，这本印着轮胎人的米其林美食指南就这样成为了吃货界的圣经。目前指南有红色和绿色两种版本，红色的就是著名的餐厅指南，绿色的推荐旅游景点和路线。
反正我觉得用米其林轮胎
吃米其林餐厅很酷
作者：痛点营销学院