不知不觉间，2018年世界杯就已经结束了，赛场内激动人心冷门频出，赛场外也是一场各品牌之间绞尽脑汁的“营销之战”。
从喝了蒙牛坚决“要强”的梅西，到洗脑的“Boss直聘”、“马蜂窝”，再到宽凳科技评球，各品牌商们纷纷大开脑洞，与世界杯好好的“互动”了一把，带来了一场不一样的营销盛宴。
今天，小编就来给大家盘点一下，世界杯期间都有哪些堪称经典的营销案例。
一
华帝退全款
作为本届世界杯法国队的赞助商，华帝公司可谓是从比赛开始便铺设了一盘大棋。
“法国队夺冠，华帝退全款！”
带有董事长签名的承诺书一现世，便引发网友们一片热血沸腾，更是为今年人们追世界杯的热情添了把火。
据统计，本次活动期间，华帝线下渠道总零售额预计超7亿元，同比增长20%；；线上渠道总零售额预计超3亿元，销售额同比增长30%以上。
而通过查阅华帝股份2017年财报发现，华帝股份2017年总营收为57.31亿元，华帝厨电产品的毛利率约为45.47%，
以此推算，华帝此次世界杯活动总销售额的营业利润约为4.5亿元（10亿*45%），销售增长（2.3亿元）部分的营利约为1.03亿元。
这样算来，营利与7900万元的“退全款”产品一对比，华帝不仅赚了钱，更由此营销事件引来大量关注，可谓是名利双收的典范。
由此看来，世界杯营销，“敢想”“敢做”“敢赌”是吸引观众眼球的极佳方式，当然，前提一定要算好账哦。
二
可口可乐
在世界杯开赛前，可口可乐上线了三支广告片，核心意义为“Being Ready”。
第一支广告讲的是球迷们为了买可乐而错过了球赛的关键时刻，提醒球迷要在世界杯开始之前就准备好可乐。
第二支广告描述的是可乐厂的员工对分发到各地的可乐讲话，就像对出征的士兵鼓舞士气，拟人化让可乐的存在有了自己的意义。
第三支广告则是老套路，可口可乐鼓舞着热爱运动、不服输的运动健儿们，表现了坚持不懈、永不放弃的体育精神。
此外，可口可乐还在日本上线了数字瓶，鼓励消费者用不同数字的瓶身分享自己的比分预测。
在中国上线了手环瓶，不同国家的球队对应一种手环，人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队。
可口可乐通过产品包装，紧密结合世界杯比赛热点，刺激了粉丝的集体荣誉感，更通过广告片打出感情牌，线上线上同步行进，双管齐下，势必占优。
三
“要强”的蒙牛
作为蒙牛的代言人，今年的梅西靠着“天生要强”的不服输精神，让自己代言的品牌着实火了一把。
小组赛中冰岛1比1逼平阿根廷一役后，点球不进的阿根廷队长梅西遭遇了一众网友的跟风调侃，用网络词汇“慌的一P”制作出了梅西、勒夫、内马尔在球场上的图片，并取名为“梦之队”。
另外，脑洞大开的网友还将原广告词“我只是天生要强”化为谐音“我只是天生要墙”，给梅西P了一堵堵人墙，图片吸引一众网友的转发传播，蒙牛也因此真的“要强”。
由此看来，世界杯压错宝没关系，重点是抓住大众的胃口，挑起网友们的敏感神经，得民心者得天下，机智幽默的调侃说不定就可以将原本弱势的局面顺利扳回。
看了这几个品牌的经典营销手法，你学到了吗？下一届世界杯，点禾期待与您一同打造您专属的品牌营销经典！
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