近年来，随着智能手机的普及，网民碎片化时段的应用，移动端已成为线上营销的主战场，获取内容是网民的主要需求。在人与移动设备交互场景越加丰富下，新型营销feed流广告也越来越受到广告主们的宠幸，个性化的投放和自然原生的内容展现，让用户在不经意间就被“安利”了一发。
什么是信息流广告？
信息流广告(News Feed Ads)是用户在使用互联网产品时，由互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告,于2006年由Facebook 率先推出，随后Instagram、微博、今日头条、微信朋友圈等也相继推出。
信息流广告，是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。它的展现方式以文字、图片以及链接为主，通常采用按点击的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。
近几年来，信息流广告凭借可靠的“展示”、更好的点击率和更高的流量变现，成为各大社交渠道的主要广告方式。
信息流广告有多强？
2014年，信息流广告在美国已达54亿美元，facebook和推特的广告收入中分别有超过50%和70%来自于此。2016年我国信息流广告市场规模为325.7亿元，同比增长89.5%，预计到2019年市场规模将突破1400亿，在网络广告的市场份额将达到23%。
2017信息流广告营销效果研究报告
为了让广告主掌握信息流广告效果提升的秘术，使投放效率优化更简易。受百度委托，凯度华通明略针对信息流广告效果进行了研究，并访问了涵盖金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌，共同探究探究信息流广告效果的决定性因素，帮助广告主玩转这一新兴营销工具。
对于做广告这件事广告主们这么说
注重精准投放+看好前景
我们对如何做精准这件事儿是比较开放的，只要道理上能让人信服就可以。信息流广告一方面形式上比较人性化，另一方面也能结合一些数据源做足精准这件事儿，我觉得未来前景应该是不错的。
注重媒体形象+广告形式和质量
我们（品牌类广告主）很关心投放环境，第一就是广告尺寸够不够大，信息传递够不够清晰；第二是整体的媒介投放环境是否干净/可控，第三就是广告本身的质量，它的呈现方式也很重要。
注重营销闭环
一般做信息流的资讯平台没有特别好的闭环，不能使用CRM等实现后期推送，这样就不能节省成本。如果能借助集团优势或者是外部合作也好，形成比较好的闭环就很好了。
研究结论概览
信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求
判断信息流广告的标准中，广告主更看重其精准推送的能力
精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意图来实现，这需要依托丰富且打通的数据
相对来说，意图比兴趣更深入，更了解消费者，最终实现营销更高效
基于意图推送信息流广告，如果利用同一平台上丰富且打通的数据，可实现更好投放效果