随着微博，今日头条活跃用户的崛起，信息流广告，逐渐浮现于大家眼前一种广告形式。
什么是信息流广告：简单说，信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。你平时浏览的资讯平台（今日头条/网易/搜狐/百度/UC）还是社交平台（微博/朋友圈）无时无刻不同穿插的广告都是属于信息流广告。
再我正式介绍信息流广告撰写思路之前，你们先看一下下图的两个广告，觉得那个更好？
在传统的搜索推广广告运营中，相信各位运营者都是选择第一种广告语更为居多，但是在信息流市场中发现不受用了？这是为什么呢？
简单说是：主动营销和被动营销，消费者的需求目的是大不一样的。在运营信息流我们要更多关注用户需求，这也是为什么在信息流中最容易火的文章，都是’娱乐”猎奇”游戏’这类满足大众生活兴趣点的类别文章。
我们如何抓住信息流平台人群的猎奇心理，达到自己推广目的呢？
那我们要做的就是讲受众和撰写关键点进行统一，下面案例就是以装修行业受众针对进行撰写分析：
1类受众：
需求刺激，从“品质生活、焕然一新”的角度讲
推广内容：装修知识/装修效果图…
2类受众：
用专业的内容树立专业和负责任的品牌形象，用良好的口碑赢得装修人群的品牌偏好
推广内容：装修风格、装修预算、装修材料等
3类受众：
以权威的形象、明确的方案、便捷的转化入口来响应客户的一切需求
推广内容：品牌/优惠/口碑
文章小结：运营信息流广告，不要用搜索的思路，用消费者的角度去想问题，思考问题，才能引起共鸣，获得高质量的转化。
下篇，笔者会呈现信息流广告账户搭建方法，帮助各位广告主能够在信息流市场获得一片天地。欢迎关注~