广告之父大卫·奥格威层说过：
广告的功效应是信息的媒介，而不是将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”；并且喋喋不休地教授所谓知识的益处。
那么广告是什么？
我来告诉你，广告=创意+标题+预算+媒体宣传
为什么我的广告怎么优化都没有曝光？为什么我的广告都没有点击哟？为什么我的广告可劲烧钱，成本辣么高？反而效率低下？
这是咋回事呢？信息流广告太艰难了，我们要怎么样才能做到1块钱带来10块钱的效果呢。今天我们就来针对信息流的转化如何提高，如何完成广告测试-稳定投放来说道说道？
完成一次广告投放的五个基础 药店：广告位、素材、定向、出价、落地页。童鞋们可能会想，广告投放这么深奥？那不是把每一个要素都做好就可以高枕无忧了吗？
第一招 凌波微步 找出合适的方向（测试组合）
耗时
两周内
既定目标积累原始的账户数据、转化数据等，从其中挑选较为优异的投放组合，确定基本投放方向，保证大规模投放的效果。操作方式在这一步，需要将广告分为不同组别，尝试不同要素组合，“单变量”验证数据，具体来说需要：设置“基准广告”1个，设定其组合为：定向a+落地页a+广告位a+素材a
设置“对比广告”多个，其组合分别为：对比广告a：广告位b+落地页a+素材a+定向a——仅“广告位”元素与“基准广告”不同，这样投放时可以观察“广告位b”是否优于“广告位a”（下方以此类推）；对比广告b：广告位a+素材b+定向b+落地页a——对比素材；对比广告c：广告位a+素材b+定向a+落地页b——对比定向；对比广告d：广告位a+素材a+定向a+落地页b——对比落地页；对比广告e、f、g等等：更多要素组合搭配，测试更多要素。友情提示：测试时间需覆盖工作日、休息日。通过测试过程中积累的数据，对比效果，你就可以择优选择每一个要素中的2-3个优选方向，以及优秀的组合方案这样，找方向的步骤就完成了，我们已经找到了要素组合的优选方向。
第二招，易筋经 “玩命”优化
这一步呢，说着到时挺简单的，但是也不是那么轻易就能完成的，所以要“玩命”
嘿嘿
第二招：易筋经 “玩命”优化
耗时在一个月内既定目标缩减成本提升效果，对上一步的结果进行进一步验证。操作方式这一步其实是“上一步的延伸，需要：根据“优加劣减”的原则，对测试过程中的优选方向放量投放，完成数据积累下的优胜劣汰；加入新产品、新方向循环测试，寻找最优方向。
第三招 太极拳 稳定投放
这招需要长期关注，所以没有定期限（如果非要加一个期限的话，我希望是一万年，额，别打我，别打我。。。。。。。。）既定目标获得高转化效果。操作方式在投放最优方向的基础上，考虑根据以下建议稳定投放：日预算，总预算。按需投放周期精选高转化时间段、优秀投放要素放量优化重点广告
2+个在线素材5条/广告位广告创意20+组每周定期更新素材量≥10条总在线素材≥25条范围定向优选测试优选方向精确定向多重定向搭配组合（例：年龄+学历+地域+人生阶段+兴趣标签。。。。。）
最后再多唠叨几句
大卫·奥格威层说过“最重要的决定是如何定位你的产品。”
信息流广告投放是一项精细化、多维度、多总结的繁琐工作，不能散兵游勇，乱侃一通，广告上线前需要做到思路清晰，广告大师克劳德·霍普金斯将广告归为一种“科学”，而信息流广告投放从测试到稳定投放，需要的正是如同科学实验般的尝试、总结与调整，形成严谨的策略思路和上线方案。
我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。