前言：真正从事信息流投放实操的时间不长，但是目前所负责的项目跟信息流广告投放，信息流优化师强相关。通过全面梳理各网站信息流广告素材，与数十位资深的优化师开展深入的调研及交流，并结合资料分析整理。内容有点多，提炼成PPT的方式分享给大家。
信息流广告是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告，俗称长得最像内容的广告。一般隐藏在一些新闻、煽情的故事等场景当中，看起来像是善意的提醒、有趣的消息等。
根据第三方数据统计公司“艾瑞数据”的统计，2014年到2017年，中国的信息流广告维持在年复合增长率100%以上，预估未来两年，国内信息流广告市场规模将保持到50%以上的增长率，预计2019年达到1425亿，信息流广告将成为移动广告的主要组成部分。2016年是信息流广告增长元年，百度强势进入信息流广告领域，也让竞争愈加白热化。
如何做好信息流广告的投放，先来看看这张信息流广告投放的全景营销图：
从以上的信息流广告营销全景图可以看出，广告投放中从“广告展现—用户点击—到达落地页—浏览网站内容—完成转化”这一核心流程的每一个环节，关注广告投放中“CTR，CPC，跳出率，转化率”这些核心指标，而且还要实时的针对媒体广告位的数据进行优化。
1）媒体优化：平台媒体广告位的选择
了解平台受众人群：
① 通过行业报告总结出规律，了解平台特点。具体可通过艾瑞app指数查看对应的人群分布跟用户画像
② 了解平台的整体市场趋势：
目前腾讯社交广告，百度信息流和今日头条，基本占据了目前国内70%以上的信息流广告流量份额，而这些媒体也比较适合针对年轻用户的投放选择。另外如果想分析不同平台的文案素材特点，除了常规刷客户端之后，也可以通过诸如App Growing（appgrowing.cn）这一类网站去查找对应的案例。
2）推广优化：曝光创意出价
在前期投放信息流过程中，尤其是在对目标受众人群的认知不全的情况，建议放宽定向，先做测试投放，通过测试验证人群定向之后，再大范围定向投放。需要注意的是，针对爱奇艺等跟百度搜索词打通的平台，其意图词跟人群兴趣是完全不同的维度，前期投放的时候不建议同时设置这两者多重定向，人群定向的局限性可能导致前期账户跑不起来
广告质量度指的是衡量素材，创意质量及相关性，人群匹配度等的指标，受新鲜度，人群定位，出价，素材，点击率，创意质量等相关。根据cpc成交价=下一位的出价*下一位的质量度/你的质量度+0.01，因此广告的质量度越高，更能以低价获得更高的展示。
美女图是吸睛的主要手段之一，通过梳理App Growing（移动广告情报追踪平台,appgrowing.cn）追踪到的信息流广告投放案例，高转化主播类APP在推广的时候主要有这三大共同特征（三露）
以上为信息流广告套路常用的套路。
插个楼提醒：套路服用需谨慎，信息流广告整体考核的是CTR转化率，不切合产品本身，追求标题党神图，点击率高转化低，只会让自己成本虚高。。。学套路反被套路了
3）哪些因素会影响推广效果的优化
总体而言，混杂在常规信息中吸引用户关注，信息流广告，玩的不只是标题党，从媒体，人群定向，创意素材落地页，到出价，考验着对用户视角的把握，对产品功能亮点恰到好处地呈现。以上文章由App Growing输出，转载请联系。