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数据显示，中国互联网广告市场整体规模已超2000亿，逐渐从成长期步入成熟期。预计2018年，网络广告市场规模将突破4000亿元。
在整个互联网广告盘子中，依附社交软件的广告的表现得异常突出。因为在过去的两年内，我们可以清晰地看到社交App在月度覆盖人数、使用次数及时长方面均有所增长，用户注意力正向移动端深度转移，用户黏性增强了许多。
基于社交软件的广告有巨大的商业潜力，因为社交产品天然带有“聚集”的特性，用户作为潜在的消费者聚集在社交平台上，其消费行为也更容易受到其他消费者的影响。
另一方面，由于社交平台的用户账号体系与浏览／互动习惯等机数据记录十分全面、详细，因而令广告主可以基于地域、年龄、兴趣等属性进行筛选，不断提升广告投放精准率，获得更高的广告投放效率。
在社交软件中，广告主将广告投放给目标用户群，并以一种更为感性的方式，引发受众共鸣，促进与潜在消费者的情感沟通，给用户营造高质量的浏览体验，从而获得高效的投放效果。而若用户在社交平台中点赞、评论、或自动转发传播信息流广告，则会增加信息流广告在该熟人社区中的被关注度，而信息流广告主也可以在信息的双向流动中获取消费者反馈。
另一方面，信息流广告还没有完全做到基于大数据的精准投放。其次，广告主良莠不齐，部分社交软件尚未进行甄别就进行投放，使得用户对其广告信息的信任度降低，也对社交软件的生态造成了影响。
因此未来的社交软件广告发展，无论从发展路径到商业模式，商家及广告主都需要不断学习，方能实现营销效果、盈利与用户体验的共赢。