作为SEO人员每天都会不断的产生优质内容，做关键词优化，促使相关排名提高，大部分的内容是围绕关键词展开的，这个无可厚非，没有问题，但对于内容营销而言，我们往往忽略了来自线下用户的反馈，以及对品牌的认知。

简单来讲，并非所有的内容需求，都是通过搜索引擎而挖掘的，当你进一步了解你的目标用户群体，对品牌有了深刻的理解的时候，你会发现，你需要制定的内容，与SEO排名所需要的内容还是有一定区别。

为此，这引发我们思考一个问题：依托关键词制定的内容策略与以用户为中心的内容策略，有哪些不同的地方？

内容营销策略从目标受众开始，深入了解您的品牌的专业知识和独特的价值主张。

关键词研究对于揭示人们如何谈论与你的品牌有关的主题很有帮助，但是当涉及到观众的理解时，它是有限的。

因此，一个内容营销策略基本上应该解决如下几个问题：

1、我的用户画像是什么？

2、他们的痛点和需求是什么？

3、这些人想要消费什么类型的内容？

4、他们在什么地方比较活跃（线上与线下）

5、我们品牌提供什么独特的专业知识？

6、我们提供的专业如何与潜在用户匹配。

为此，我们该如何做？

1、设定目标

你的目标是什么，你是想吸引更多的用户关注，你还是想扩大品牌知名度，还是想多卖出几件产品，来缓解KPI的压力，不同的目标，需要有不同的内容来支撑，以及先从那个角度开始执行。

举个简单例子：任何一场活动，你需要做的不是通过内容传播让大家知道这个事情，你需要做的是如何通过内容营销来引导大家积极的参与。

2、挖掘用户需求，解决用户痛点

我们并不需要单纯的通过关键词研究，得出线上的结论，我们其实还可以通过如下方式了解这个问题：

客户服务与回访、销售、技术支持、产品管理、品牌营销、社交媒体市场相关状况。

这些部门是往往与用户接触最多的部门，相反SEO人员，往往离用户的距离最远。

3、深刻的解读品牌

我一直在想如何能够深刻的理解一个品牌背后的故事，那么很好的办法就是了解这个“产品”是如何被开发的，如果你去深究，内容营销策略的制定，你一定要了解品牌的定位，你是做细分垂直领域，还是做平台的，这里面还是有区别的。

一个专家，追求对行业专业知识极致的理解，并且保持学术深度，而一个平台，需要做的是聚合这些专家，利用专家的才能，满足平台用户的需求，很显然，这需要不同的内容策略。

4、设计内容规划

通过对上网2，3小标题的研究，你会拟定自己的内容策略方向，那么你需要做的是对整站结构进行分析，每个栏目，每个TAG标签需要什么样的内容，以及大概的数量是多少，什么时间节点推送哪些内容，你需要落实到纸面上有个规划。

5、关键词研究

当你拟定好主题列表的时候，这个时候你需要做的就是针对线上用户需求，进行关键词挖掘，并且将这部分关键词融合在主题内容中。

6、执行与定期评估

当准备工作完毕后，你需要调动所有资源配合SEO优化与内容营销策略的执行，定期审查反馈结果，并给予一定的修正。

总结：SEO与内容营销的交集很多，也有很多的不同，只有从实战中才能真正体会。

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