前段时间，我们米粒的小伙伴做了一项街头调研：为了满足某种需求，你是否会购买高仿奢侈品？（调研视频可参考米粒传媒旗下自媒体“新调”）“品牌”到底是什么？是不是价格更高的奢侈品就应该是品牌？其实不然！

“品牌”也可以是性价比更高的产品，满足某一类人的感性和理性需求的东西，比如：小米、华为等。在我看来，企业即品牌、产品及品牌、服务即品牌。那么，品牌营销到底是要做些什么？

1-建立品牌核心竞争力

核心竞争力，在品牌的需求价值观里也被称为“理性需求”。通俗点说就是你的产品/项目的最大卖点，比如技术、服务、资源等。

在这之前，我们需要进行市场调查。从产品之处定的开发卖点投放市场之后找到产品的核心用户群，在这些用户群建立核心竞争力！

2-品牌定位

有了卖点之后，需要进行验证产品投放市场之后的用户反应找到产品的买点，也就是产品在消费者心中是什么样的形象，只有找到这个关键点，你的品牌定位才够有力！

找到品牌合适的定位是一件很烧脑的事情，因为大多时候定位是在做减法，需要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，也叫“抢占心智”。

除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简而言之，就是把你的产品卖给谁。比如苹果手机，市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。当然，你一定要清楚，所谓的市场中高端定位一定要基于整个市场而言，而不是市场保有量。

3-品牌文化

品牌文化，又回归到了感性问题。为什么感性思维在品牌营销中有如此重要的作用，这还是要回到用户。用户在购买产品的时候，就是在感性和理性之间徘徊，但往往起决定作用的购买因素是感性居多。因此，他不仅满足理性的使用需求，更能够满足内心的情绪和性感诉求。

4-品牌广告语

品牌广告语也叫品牌口号，更洋气点就是Slogan。很多情况下，品牌口号会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变（这也就是很多人问我：你的品牌怎么每个阶段都改变啊），品牌定位则是不会轻易改变的！

5-品牌故事

品牌故事是品牌文化的补充，用一个完整的故事表达品牌文化，奠定品牌基调。可以是创始人故事、产品故事、传承故事等。

我很崇拜会讲故事的人，尤其是能偶将故事讲的淋漓尽致的人。他们都有一种能力，就是能够全方位的调动人群的情绪，这也是故事表达中的重要因素。

所以，讲故事是一种能力，但是一定要注意在品牌故事讲的精彩不能太虚假或太浮夸！

6-品牌影像视觉策划

品牌的影像视觉，我们称之为品牌的品牌视觉资产！其中最重要的就是品牌设计和视频影像的制作，他们通过标识造型、色彩定位、标识外延、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产，在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。

米粒传媒

“用影像设计打造品牌第一视觉

品牌营销\品牌设计\视频制作

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