好文案和差文案有什么区别？
最明显的区别，就是销售转化率的不同。
你以为同等篇幅、遣词造句精良的2篇文案，仅因为诉求点的把控不同，转化率上只会有2-3倍的差距？
对不起，答案是10至19倍的差距。
4招写出赚钱的广告文案：
他的名字叫大卫·奥格威，接下来我马上为你分享他在《奥格威谈广告》里的干货。
要写出高转化率的文案，一定要：
做好功课：①研究透彻要卖的产品。尽可能多的阅读、搜索、体验该产品。②研究竞争对手做过的类似产品广告。分析他们的成功或者失败之处。充分加以参考。定位：思考一个问题”产品为谁？做什么？”品牌/形象树立尽可能赋予产品高品质的形象，树立产品合适的受众风格。有时一个好的人设，是产品畅销的秘密。理解“创意”的意义思考：这则文案标题/内容是否独特？是否有传播性？是否可以被称作经典–延用多年？
请你看看，大师是如何做功课的？
为了推销劳斯莱斯，奥格威曾花费三周时间阅读汽车资料。
最后他找到一句“在时速60公里的车上，最大的噪音来自电子钟。”
他把这句话当作文案的标题，花了2.5W美金广告费，劳斯莱斯大卖。
后来，福特为了证明他们的车比劳斯莱斯更安静，花费了数百万美金打广告。
除此之外，奥格威还给出了肺腑忠告：
尽量避免团队工作，迎合太多人想法，很难写出好的作品尽力避开不相关的性题材广告。不用黑底白字的文案，有调查现实，白底黑字的文案更容易被人们接受。
欢迎关注“雨林速读”，一起更快、更好、高效学习。
图片来源：网络/《奥格威谈广告