传统的市场营销活动中的4P（产品、价格、渠道、促销）的阐述，广告只是促销手段的一部分，而广告文案又只是广告创作的一部分，即使发展到现在的5P甚至更多，广告也跳不出市场营销学的框架。假如没有市场营销学方面的知识做支撑，即使不至于全部迷失，也是断断续续迷失在自我表现之中不能自拔。广告文案创作者对自己要求高一点是没有什么不好的。
网络信息的碎片化，很容易让文案创作者在文案的创作中尝到甜头，但是也让缺乏系统性知识支撑的人长期处于一筹莫展的状态。在文案的创作中，我们不会像写作文投稿一样说，你文采好，这块你来做。因为它不仅考验知识技术，还考验创作者的经验以及市场洞察力，从是否能提前预估整个广告的整体效果，并有效的去执行，尤为重要。市场营销这个强有力的装备能助你在广告文案创作的整个过程中运筹帷幄，决胜千里。
现如今，整合营销已经不是什么趋势了，而是一种现实实操，成了广告人的共识。专业的广告文案创作人员从客户提出产品的诉求开始就要从产品开发阶段命名开始了解了，参与到客户整个营销框架中去，综合、协调的使用消费者所能接触到的各种形式的传播，无形中对广告文案创作人员提出了更高的挑战，但也提供了更多破解方法的可能性，这个过程中形成的策略性思考能力的培养无疑会让人眉笑颜开。
怎么样了解产品很重要。不管是产品的导入期、成长期、成熟期还是衰退期，每个时期产品的文案都不同，概况出来就四个对应关键词：通知、说服、提醒、维护。其中的细枝末节只能靠操千曲而后知音的进度走了。消费者行为学让你的广告文案更有针对性，消费者心理学让你的广告文案更具有影响力，市场调研让你的广告文案更具说服力和从容的自信，产品定价让你更懂得每个价格针对的人群背后的角色驱动，渠道是否多元化和促销力度的大小都很大程度决定了文案创作过程中语言的色彩是否强烈。
寂寞是一群人的狂欢，狂欢是一个人的寂寞。每个人都可能理解市场营销学对广告文案创作的重要性，但是面对它浩如烟海的理论知识，望而怯步的不在少数，如果是真爱，就坚持，扛着装备打怪，就是喜欢完胜的感觉，但是完胜的背后是无数次被KO，so what。简短的阐述，难免疏漏，欢迎补充！