一个有架子鼓、台球桌，员工在江边、天台办公，每年都放暑假、寒假的公司是干什么的？

互联网公司？

音乐学校？

还是艺术工作室？

都不对，这是一家白酒企业，叫江小白。

江小白于2011年在重庆成立，主打高粱酒产品。按照其官网的说法，这是一家“致力于传统高粱酒的老味新生，进行面对新生代人群的白酒利口化和时尚化实践”的综合酒业集团。作为一家白酒公司，江小白有近百人规模的文案团队，招聘启事都是这个样子的。

此外，江小白在2016年就已经开始挖掘嘻哈音乐市场，聚集了包括GAI在内的多名原创嘻哈歌手，并在中国四城举办了首届“江小白YOLO音乐现场”。近两年来，@江小白 多次在微博上对YOLO音乐现场进行推广与品牌宣传。

“拥有梦想的人，他们不做选择题，只做证明题”，“时间、距离从来都只是借口，真正兄弟间的约酒无关乎应酬”。在微博上，江小白一直通过走心的文案抚慰用户的情绪，在不断强化其产品消费场景的同时，试着将品牌和用户情感链接起来。

下面就让让新浪微舆情通过大数据为你起底江小白和它的微博营销策略。

微博活动引发舆论高峰

今年以来，江小白全网信息量18.3万条，87.8%来自于微博平台。从江小白的全网信息走势图可看到两个信息高峰，经新浪舆情通分析发现，这两个高峰都是由江小白在微博上发起的转发抽奖活动而起，分别是7月9日“转发星座限量定制酒微博抽奖活动”，以及8月15日“转发yolo宣传片微博平分现金活动”。

在今年江小白的全网信息地域分布方面，青海、北京、广东、重庆、江苏位列前五位。

从江小白今年在微博平台的关键词云可以看到，由其举办的yolo嘻哈音乐节成为网友关注的焦点。此外，“走心”、“文案”、“文艺”也都成为江小白在微博上的标签。

江小白微博营销招数一：借势热点事件

借势热点事件进行品牌推广是@江小白 惯用的套路之一。比如下面这两条微博，分别借助股市大跌和国足参加十二强赛进行了品牌推广。

除了借势热点事件，@江小白 还会在纪念日和节日进行品牌植入。比如在2016年的“世界地球日”，@江小白 顺势推广了其简单生活的理念。

2017年的父亲节，@江小白 通过一条模拟FC游戏的动图微博试着引起网友的情感共鸣。

2017年七夕，@江小白 在微博上发布了一张海报，配文“小酒怡情，少儿不宜”，从转评数来看，该微博也获得了不错的互动效果。

可以看到，上述两条微博都带有话题#简单生活#，该话题由@江小白 发起，阅读量已经超过了4700万。创造话题是@江小白 主要的微博营销手段之一，除了#简单生活#，@江小白 还在微博上主持了#yolo#、#约酒不孤单#、#下班约酒#、#岁月友情#等话题，这些话题也都取得了可观的阅读量。

江小白微博营销招数二：视频、漫画花样多

除了图片形式，@江小白 也在微博上通过视频、漫画等方式进行品牌推广。2015年父亲节，@江小白 发布视频向父亲节致敬，这也是@江小白 的第一条视频微博。该视频通过一对父子端午节团圆饭的故事，强化了其产品消费场景和品牌情感链接功能。这条微博也获得了328次转发，经新浪微舆情旗下工具@微分析 分析显示，“推荐”“感人”“好看”成为该微博主要转发提及词汇。

在今年国产版《深夜食堂》播出期间，在该剧中进行了品牌植入的@江小白 也在微博上发布了“深夜酒馆”视频进行了品牌宣传。

除了视频形式，江小白公司旗下另一营销账号@我是江小白 还曾发布过连载漫画形式的微博进行品牌营销。该系列微博共发布了15话，但从第13话开始便再无转发次数，江小白此后也未进行过类似尝试。

江小白微博营销招数三：用心与爱

2015年和2017年，@江小白 都通过微博表达了对LBGT群体的支持，这两条微博也收获不少网友的点赞和转发。

经@微分析 对@江小白 7月4日发布的微博分析显示，这条微博转发层级达到了9层，覆盖人次超过100万。

重庆、北京、海外、四川、上海、广东的男性网友为该微博的主要转评人群。

“谢谢”、“好样的”、“支持”成为该微博主要转发提及词汇。

江小白微博营销招数四：互动抽奖

作为微博品牌推广最有效的手段之一，互动抽奖也多次被@江小白 使用。从今年微博平台江小白的十大热门转发微博可以看出，这十条微博几乎都为互动抽奖微博。

7月5日，@江小白 连续发布五条转发送礼的活动微博，该系列微博单条平均转发次数为5000次。

经@微分析 对其中一条转发量最大的微博分析显示，广东、安徽的网友为该微博主要转发人群，男女网友占比各一半。

“美女”“明星”“旅游”“音乐”“80后”为转发人群主要的兴趣标签。

从上述分析可以看到，江小白的关注人群以80后、90后男性网友为主，主要集中在广东、北京、重庆及四川地区。凭借用心的策划和走心的内容，@江小白 的营销微博收获了不少网友的点赞和支持。

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