软文营销策划是企业的市场营销人员或广告公司的文案人员根据企业产品或服务特征，结合企业经营管理过程中各个阶段的具体情况，以及当前及未来一段时间的市场需求变化趋势和营销目标而制订的软文营销计划。企业软文文营销策划主要分为以下三点。

1．明确软文营销的行动目标

软文营销的行动目标是企业通过软文营销要实现的目标。企业经营的不同阶段，其软文营销需实现的目标也会相应地进行调整。一般来说，企业软文营销的目标主要分为强化品牌建设、拉动产品或服务销售、宣传推广活动、回应竞争对手的策略及配合企业重大战略部署。如需实现多个目标，则需对目标进行优先级排序，逐一实现目标。

2．明确软文营销的实施策略

软文营销的实施策略指根据企业的软文营销总的费用预算制订软文投放的实施计划，主要包括软文投放平台、投放数量、投放时间及对应的费用预算等。

3．明确软文写作的角度

根据已明确的行动目标及实施策略，进一步确定软文写作的角度。即围绕具体的行动目标、投放平台等软文营销策划要素拆解出多个不同的写作角度，并根据费用预算调整投放平台及数量，最终筛选出最适合的写作角度。

企业的市场营销人员或广告公司的文案人员进行软文营销策划时，可把策划的内容制作成表格，以便记录及自行检查。

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