北京时间7月19日，亚马逊公司在其 App for iOS 上推出了一项名为 Amazon Spark 的社交功能，目前该功能只允许亚马逊高级付费 Prime 会员发帖与评论，普通会员仅能浏览信息。不少媒体称该服务是 Instagram 和 Pinterest 之间的交叉点。

会员可以在这一平台上发布自己在亚马逊上购买的产品照片，同时点击其他用户上传的照片可以跳转至对应产品的亚马逊界面，

图片来自 TechCrunch

当然用户可以对照片进行评论与点赞。但在这个社交网络中无法添加好友，也不能搜索用户，只能关注别人，同时你也无法获得他们私人生活的信息。

亚马逊发言人称：“我们创建了 Spark，以便客户能够从他们喜欢的社区中发现、购买。当客户首次访问 Spark 时，他们将至少选择五个兴趣来关注。”

图片来自 TechCrunch

这是零售巨头首次向社交媒体世界迈进，无疑亚马逊的新动作，将引发其他品牌的新动作。

社交媒体世界下引发的电商变革

已知世界社交网络的愈发成熟，消费习惯的逐渐改变，流量入口与信息发布渠道的多元化，购买行为将无处不在。我们随时都可能在一次点赞中，完成一场购买行为，就像亚马逊推出的 Spark。

亚马逊在社交媒体上的露面值得我们关注，在这社交媒体世界下的电商变革品牌更应重视。

《2017中国社交电商大数据白皮书》中发布关于社交电商的定义：电子商务的一种衍生模式，是基于人际关系网络，借助社交媒介（微博、微信等）传播途径，以通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买，同时将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程之中，是电子商务和社交媒体的融合，以信任为核心的社交型交易模式，是新型电子商务重要表现形式之一。

处于这个时代中的我们真切地感受到了社交网络的影响力，每个人都大大小小地参与其中，社交媒体的触手渗透到了每一段时间里的我们的行为，从时间碎片化、阅读碎片化、娱乐碎片化，到购物碎片化…微信／微博／陌陌等社交平台，大张旗鼓地吸引着无数用户。

图片来自视觉中国

这些用户都可能在社交中完成一次次购买行为，这场借助于社交媒体的购买模式，无疑让依旧处于传统电商模式下的品牌有所思考。

社交电商四大优势

微信小程序商品搜索功能，微博橱窗功能，美图秀秀推出美铺（美图旗下时尚购物分享社区），零售巨头亚马逊的这一站边，无疑为其他品牌指出了方向，社交电商正处于发力时代，相较于传统电商，发力时代的社交电商究竟有什么优势呢？我们总结出四大优势：

流量成本更低，借助社交平台本身的用户流量，集结起更深度的用户，获客成本更低；发布渠道更广，多元化的社交网络渠道，信息发布更广；流通速度更快，人们乐于在社交网络上主动搜集信息，分享心情与观点，这推动了信息传播速度；品牌信任度更高，依托人脉的相互传播，人们对品牌的信任度更高。

无疑从多种角度来看，社交电商都比传统电商更具优势。那么它们该如何借助社交网络这股东风快速前进呢？

社交电商发力时代，品牌更应激进

购买行为的无处不在，每个品牌都需见缝插针。从自建独立网站入手，入驻第三方交易平台，建立微信商场与小程序，拓宽社交媒体渠道，打通线上所有能触及的渠道，突破现有销售环节，以期获得更多的用户流量。同时，在注重社交媒体渠道的多元化时，务必不要忽略用户管理大数据化，对于每个媒体渠道的检测是必须且必要的。

处于这个时代中的嘿店Heyshop 为所有品牌完美适配所有销售渠道，一键生成电脑端可销售网站+微信商场+小程序+社交媒体购买按钮，同时注重流量数据的检测分析，希望助力品牌迎上潮流。

图片来自嘿店Heyshop

刚起步的 Amazon Spark 略显单薄，但基于社交网络省去大量时间而轻松的购买体验着实令人愉悦，而之后 Amazon Spark 的发展，是否开放给 Android 用户，或者是脱离 Amazon App 暂时没有答案，却令人隐隐期待。但亚马逊这一动作，无疑给许多品牌指明了方向，社交电商发力时代，我们都应更激进。

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