2017年5月19日，伊朗举行第十二届总统大选。上外中东研究所与上外波斯语专业联合推出2017年伊朗总统大选系列编译报道，解读本届大选的诸多看点，今天推出的是社交媒体如何影响选举进程。

社交媒体如何影响选举？

图片来源：winknews.com

社交媒体在社会与政治领域正发挥着愈加强大的作用。最近，在中东乃至整个世界范围内，社交网络在影响美国、法国、阿尔及利亚、索马里和伊朗等国选举进程发挥着有效作用。然而，社交媒体的影响力不仅取决于政治体制回应舆论的及时性和有效性，也取决于社交媒体在相关国家的传播和普及程度。

多重影响

社交媒体影响选举进程具有多重模式和类别，从关键性的核心角色到引导和塑造舆论的影响因素，不一而足。在某些情况下，社交媒体通过制造特殊的有利条件，利用社交网络最大限度地接触和影响可能的目标受众，直接动员舆论支持某个特定的候选人，从而直接影响选举进程，其突出体现在以下几个方面：

第一，影响投票趋势。观察人士认为，2017年2月8日，社交媒体首次在索马里总统选举中发挥了突出作用，最终索马里前总理穆罕默德·阿卜杜拉·法马约（Mohamed Abdullahi Farmajo）赢得大选。在此次选举中，各位总统候选人纷纷通过社交账号宣布竞选日程，争取支持；众议院议员们则通过社交网站获悉民意，了解哪位总统候选人最值得关注。

议员多数为年轻人这一事实，使得社交媒体通过发挥自身政治功能，转变为民意调查平台。观察人士认为，法马约的两个“脸书”（Facebook）账号有效吸引了大量关注者。选举结果也印证了索马里议员在社交网络上所做的民意调查结果。根据民意调查结果，法马约将击败即将卸任的现总统哈桑·谢赫·马哈茂德（Hassan Sheikh Mohamud），两位候选人各自赢得了55.93%和29.48%的支持率。

第二，影响投票率。社交媒体的广泛应也用影响着2017年5月4日阿尔及利亚的立法选举。根据 《2016年阿拉伯舆情指数》，阿尔及利亚以85%的政治参与率成为阿拉伯国家中民众通过社交媒体参与政治议题最活跃的国家，约旦则以69%的政治参与率位居第二。在阿尔及利亚立法选举中，作为竞选和宣传活动的一部分，参选政党纷纷利用社交账号宣传自己的设想和政策主张。观察人士指出，政党对无纸化电子竞选的兴趣要高于基于纸张宣传材料的竞选。例如，民族解放阵线光在Facebook上就发布了近100页的电子宣传材料。

尽管阿尔及利亚政党加大了对社交媒体的使用，但社交媒体用户通过阿拉伯语#标签“别投票”（Do not vote）发起的抵制运动似乎反响也不错。呼吁不要投票的同名视频更是引起了巨大反响，发布仅四天就吸引了230万的观看量。这招致了阿尔及利亚政府的批评，政府称此类行为试图破坏国家稳定。社交媒体上抵制选举的呼声导致投票率从2012年的43%降至35.37%。

间接影响

然而在其他一些案例中，社交媒体还还发挥着间接影响。传播谣言和新闻可以分散人们对选举本身的关注，或者为服务某个政党的利益而影响其竞争对手。此外，选举也可以通过向执政者施加压力提供有利的机会，伊朗大选便是如此。间接直接影响主要可分为以下几种：

第一，试图误导舆论。选举中常常会出现针对某一政党以支持其竞争对手的流言，如在近期美国和法国选举期间，社交媒体上流言迭出。

牛津大学最近的一项研究表明，在法国，至少25%通过“推特”帐号分享的链接包含误导性信息或者毫无根据的消息，且不符合新闻报道的标准。右翼政党候选人在第一轮投票前批评欧盟政策，这些失实的宣传意在为他们争取支持。

此外，在法国总统第一轮选举结束后，许多极右翼政党“国民阵线”（National Front）领导人玛丽莲·勒庞（Marine Le Pen）的支持者在社交媒体上散播针对另一候选人、之后赢得大选的埃马纽埃尔·马克龙（Emmanuel Macron）的流言。这些流言大都涉及马克龙的银行账户和逃税行为，但马克龙否认上述指控，并请求公诉机关在选举开始前对虚假流言的散播展开调查。这与马克龙创立和领导的“前进运动”（En Marche!）所发表的声明基本一致，后者的数据库曾遭受过一次未遂的黑客攻击。

第二，向政权施压。部分伊朗人成功运用社交媒体实现了政治与社会目的，引起了伊朗当局的注意，促使当局必须回应民众通过社交平台提出的诉求；或是屏蔽部分用户，将他们置于监管之下；伊朗当局甚至起诉了大批社交媒体用户，但这仍无法影响社交媒体在伊朗境内的普及度。尽管伊朗当局自2009年起限制使用社交媒体，但当许多人设法通过VPN、代理服务器或“unblocker”等服务浏览被屏蔽的网站或信息时，社交平台的政治功能便日益凸显，因为它调动了伊朗社会、经济和政治议题的舆论。

5月19日举行的总统大选，是伊朗“网络舆论”中最重要的议题之一。本届大选进行之时，伊朗当局担心社交网站会被反对势力所利用，进而危及国家稳定。2017年4月，在屏蔽通信应用Telegram的语音信息功能几天后，伊朗当局屏蔽了照片分享应用Instagram的即时广播功能，这两款应用是该国最受欢迎的社交平台应用。

观察人士认为，上述两款应用的部分功能以及“脸书”、“推特”的屏蔽，是源于伊朗当局对改革阵营可以广泛使用社交网络批评政权及现行政策的恐惧。值得注意的是，现任总统哈桑·鲁哈尼（Hassan Rouhani）及其竞选阵营宣布将通过Instagram的即时广播功能与其他总统候选人隔空辩论。但因这项功能在伊朗被禁，鲁哈尼团队的设想最终落空。

在此背景下，可预见的是，未来社交媒体特别是新媒体的政治功能可能将持续增强，这种政治功能在不同国家会因官方回应“网络舆论”程度的不同而有所差别。

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