作者丨张宾

图片丨均来自“冰雪盛典”活动现场

冰雪运动现在正是风口上那只迎风飞舞的“猪”，政策利好像雪片一样数不清楚。每一个冰雪人都陷入了莫名的亢奋之中。但，我们在仰望星空的时候，更加需要脚踏实地。中国冰雪运动底子贫瘠，冰雪人口匮乏，仍是我们需要正视的现状。

政策利好为冰雪项目的发展注入了一针兴奋剂。但它想要真正腾飞，最关键是如何增加冰雪人口。在冰雪项目的推广方面，社交媒体成为了一股有生力量。

12月16日，由北京市体育局、市社会体育管理中心与微博运动共同打造的快乐冰雪季系列活动——“冰雪盛典”在北京平谷渔阳滑雪场隆重举行。新浪微博与北京市体育局社体中心达成战略合作，双方将通过“运动教室”与“快乐冰雪季”双品牌，线上、线下强强联合，为2022年北京市冰雪人口达到800万贡献一份力量。这让我们再也无法忽视社交媒体在体育传播领域的作用。

中国冰雪底子贫瘠

从2002年盐湖城冬奥会至今，中国冰雪项目在竞技层面取得了许多骄人的成绩，但整个冰雪产业却没有跟上。

冰雪项目受制于自然条件的影响，过去几十年主要在中国北方开展。更为准确的说法是：中国的冰雪运动主要在东三省开展。而项目的重点则是短道速滑、花样滑冰、自由式滑雪空中技巧、冰壶等少数几个项目能够在冬奥会上争金夺银的项目。

这一战略收效明显，中国军团开始在冬奥会上披金挂银。但中国冬季项目的发展是不均衡的，雪山项目水平长期没有突破。这导致中国的冰雪运动在国际上始终处于第二集团，无法跻身第一集团。

体育总局早已意识到冰雪项目想要有长足的发展，最重要的是项目的普及。为此，冬运中心曾经提出了“北冰南展”计划。除了花样滑冰在深圳、上海等地有了普及之外，大多数冬季项目在南方无从开展。

为了培养南方观众对冬季项目的热情，短道速滑世界杯比赛甚至世锦赛都搬迁到了上海，可青少年依然鲜有机会去从事这个项目。

滑雪在欧美是普及率非常高的运动，但入门门槛较高，需要专业的教练和装备。自然条件加上经济条件等客观条件制约了冰雪运动在群众中的普及程度。

政策利好并非万能药

如今，中国冰雪产业遇到了千载难逢的发展良机。其实，在北京申办冬奥会之前，滑雪运动的发展就已经进入了快速通道。越来越多的年轻人迷上了这项时尚运动，北京等地的雪场开始人满为患。

当北京联合张家口成功获得2022年冬奥会的举办权，冰雪项目一下子成了风口。颇为巧合的是，2015年被誉为体育产业元年。在国务院46号文件的指引下，整个体育产业进入井喷期，冰雪运动受到申奥的影响，更是成为了皇冠上的那颗明珠。

政策的红利纷至沓来。2016年，体育总局、发改委等四部门联合发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》。不久，体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，明确喊出了3亿冰雪人口的口号。

在政策的倾斜下，政府相关部门变得更加重视，越来越多的资本也进入了冰雪产业。冰雪产业的链条进一步延伸，变得生机勃勃。

不可否认，政策红利让冰雪产业一下子成为弄潮儿。我们相信，有了政策红利的支持，可以让2022年冬奥会成功举办，也能够让冰雪项目在竞技层面更上一层楼。在场馆建设、项目普及、竞赛举办等方面，中国冰雪产业都呈现出如火如荼的景象。

但光芒万丈如太阳，也存在黑子。政策红利之下，中国冰雪项目的软肋并非都被弥补上了。关于如何解决冰雪人口的问题，单单喊出“3亿人冰雪人口”这个口号是不够的。

诚然，在“3亿冰雪人口”的口号指引下，越来越多的青少年接触到了冰雪运动。但这距离他们变成冰雪人口还有漫长的距离。毕竟，很多人与冰雪项目的亲密接触只是蜻蜓点水。冰雪人口的增长，需要多方面的共同努力，比如越来越多专业青少年培训机构、教练的涌现，入门门槛进一步下降等等。

社交媒体成为助推剂

鉴于中国冰雪目前所处的阶段和现状，面向大众进行的普及尤为重要。在传统媒体式微的今天，社交媒体的地位被凸现出来。

本身社交媒体与体育的结合就越来越紧密。社交媒体用户群体庞大，而且更为精准。它界面便捷，能够精准触达体育用户。FACEBOOK等国外社交媒体都已经开始在体育领域发力。

新浪微博亦然，其运动健身领域的内容生态逐步完善。数据显示，微博上的体育兴趣人群超过8000万，微博运动活跃用户达到6800万，与微博合作的重大体育赛事超过40个，体育是微博上最早月阅读量突破100亿的垂直领域。

在冰雪项目的普及中，新浪微博也正扮演着越来越重要的橘色。微博上大量优质的冰雪图文和视频内容可以让用户深入了解冰雪运动。尤其是冰雪领域的KOL（关键意见领袖），都变成了冰雪运动的传播大使。

以本次“快乐冰雪季”这一线上品牌活动为例，自11月13日上线以来，话题阅读量已经突破了10亿，话题讨论量近200万。

而且，新浪微博还可以实现线上话题与线下活动的联动，在年轻群众中推广冰雪运动。“运动教室”是微博运动健身领域运营比较成熟的线下品牌。此前，“运动教室”连续推出了运动季、减肥季、全民舞蹈季、觉醒瑜伽季等主题活动。这一次，“快乐冰雪季”与“运动教室”线上、线下联动推出了“快乐冰雪季-运动教室”主题活动。

线下活动，可以吸引更多年轻人参与到冰雪运动中来，而且为线上传播提供了素材。线上，知名运动员、KOL、机构和媒体共同构筑了传播矩阵，打造了传播闭环。总的来说，通过“快乐冰雪季-运动教室”主题活动，越来越多的年轻人参与到冰雪运动中来，并且在线上进一步深入了解冰雪运动。这为他们成为真正的冰雪人口打下了坚实基础，也将“三亿冰雪人口”这句口号落到了实处。

新浪微博不会完全取代传统媒体在传播方面的作用，但它发挥的作用越来越关键，正在成为冰雪运动起飞的助推剂。一旦解决了冰雪人口的问题，冰雪运动将插上翅膀，成为风口上蹁跹起舞的天使。

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