品牌传播 Brand Communication 是企业的核心战略。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。
品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。
品牌传播的重要因素
1. 精准定位
在大互联时代，面对新生代消费群，品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代，这就要求营销策略方案传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少营销策略方案传播费用的浪费。
小黄车
OFO全新品牌升级，精准定位年轻的消费群体，并邀请鹿晗作为全新品牌代言人，使品牌形象更加年轻化，符合目标消费群体的需求。
2. 精确到达
越来越多的营销策略方案传播手段和策略层出不穷，营销策略方案者必须能够建立起有效的传播模型，以选择最佳的能够精确到达的营销策略方案传播策略。加多宝赞助中国好声音节目，小米通过互联网思维的粉丝营销策略方案等等，都是能够使得营销策略方案传播精确到达的典型案例。
加多宝通过赞助中国好声音节目娱乐性节目，来精准的吸引一部分特定消费群体。
加多宝
3. 有效互动
在营销策略方案传播实践当中，有效互动包含两个方面的内容：
一是目标受众与营销策略方案者或者品牌之间的有效互动;
二是目标受众内部之间的有效互动。
4. 知识点明晰
品牌营销策略方案传播是在消费者心智当中构建明晰的知识点，只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构，才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。
5. 极致内容
营销策略方案传播内容的品质对品牌传播起到至关重要的作用。互联网时代下的信息量大、内容杂乱。许多企业为了做广告而做广告，互联网媒体上就出现了毫无实质内容的软文、新闻、公关稿、大量创作低劣的广 告等，不但无益于品牌传播，而且还可能因此而损害品牌形象。
京东
为迎接狗年春节，京东拍了一支狗年贺岁大电影。改片请了有奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖加持的制作团队，倾力打造一支以 Joy 为主角的电影。这也是第一支专门为京东Joy 打造的电影。
2018 年开年的这支贺岁影片，以吉祥物 JOY 为主角，打造了「独立 IP」，也开启了品牌IP营销的另一个新天地——「自造 IP」。这只由京东设定为来自外太空的小狗，快乐热情真诚勇敢，也富有活力。可以说，这是京东品牌的缩影，更是每一个员工的化身。
在过去的 12 个月里，北京、伦敦、墨尔本三地超过 100 人的团队不舍昼夜，倾力合作，才将这个作品打磨到了极致。全片 63 个镜头，3 分钟，也就是 180 秒；每秒 25 帧，每一帧都要有 36 个小时的渲染。每一个细节都反复精雕细琢仔细推敲，才有了今日我们看到的活灵活现的 Joy 与他的伙伴们。
品牌影响力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。
品牌传播是企业在品牌内外部传播工作中的重要策略，品牌文化、品牌产品和品牌联想等构成品牌的因素只有在传播中才体现出它们的力量。