关于网络营销的两大误区 你可能不知道！
很少有不重视广告传播的公司.但是很少有公司对传播效果做过深入的研究。实力较强的公司会选择投放电视广告，预算不多的小企业会选择发放传单、搞促销等形式。它们十分注重信息的传播。认为只要传播得足够努力.就一定可以收到很好的效果。
营销专家建立了一种“效果层次棋式”，将营销传播的效果分为三个阶段:认知、情感、行动。认知阶段是指消费者对产品有所了解.知道它的特色、优点、功能、价格，等等;悄感阶段是指消费者对产品和企业比较喜爱.他有可能是企业的忠实粉丝。行动阶段是营销的最终效果，即消费者对该品牌的产品进行试用.或者是直接购买、试用，也有可能最终放弃购买。
所以，网络营销并不是说只要传播就会有收获。企业需要对效果层次模式有详细的了解，对消费者的心理和行为了然于胸，才能把握营销的效果。 知道。这是营销最基本的任务，你要先让消费者知道你的产品是什么，有什么作用.哪家企业生产的.然后才能开展后续的营销活动。如果目标受众不知道产品，信息传播者的任务就是让人们知道。
了解。光是听过产品或企业的名字还不够，要让消费者对公司或品牌有所了解。比如说，消费者只听过.华为”、“华为手机”。这并不能让他产生购买行为，你要让他知道华为手机中包含一款什么型号、什么价位、什么性能的手机。
喜爱。如果消费者知道某一品牌，但是大多数人不喜欢它，营销人员就要从中找出原因。如果是产品有缺陷，企业就一定要改进设计.然后把改善的结果传递出去。
信任。经过你的努力之后，可能已经有一部分人喜欢你的产品了.但是还没有发展到决定购买它的阶段。例如.一些大学生喜爱华为PS，但是未确定要买这部手机.那么信息传播者的工作.就是帮助学生建立起这样一种信念.买这部手机是最明智的选择。企业的任务是了解消费者的需求.与其进行充分沟通，在目标受众群体中建立起信任度。
购买。你的企业很受信任.产品的口碑也很不错.但是买的人不多，为什么呢?这是因为他们还没做出购买的决定，他们可能在等待进一步的信息，以便进行下一步的行动。这时.企业就应该释放出明确的信号，推动他们迈出这最后的一步。例如你可以做一些促销活动，提供试用的机会等。
从上面这几个步骤可以看出，一个完整的营销过程是非常复杂的，它包含了许多内容，并不是说传单散发出去之后就万事大吉了。散发传单的作用.和产品的知名度有关。如果没有人知道产品，那么散发传单只能让人知道产品，想要达到督出产品的目的.需要做的还有很多。第一，提高传播信息的成功率。一万个人看了广告，最终购买的可能只有一个。假设以上5个步骤的成功率分别为50%.那么最终成功的概率就是(15X0.5X0.5X0.5X0.5=0.03125，也就是大概3%的成功率.你给1(x)个人做宜传.可能有3个人购买产品。如果每一个步骤的成功率再低一点.假设为0.1，那么最终成功率就只有0. 1 X0. 1X0. 1 X0. 1 X0. 1=也就是0.010.
第二.信息的传播要有针对性。要对模型进行分析，了解目标区域的大多数消费者所处的层次，看看他们对产品的信任程度有多高。如果大部分人对产品有所了解，但是不太信任，那么这个阶段的营销就应该瞄准“信任”来做。
第三，网络营销和线下营销一样，都要对客户的心理进行揣摩，所以不能够只关注于传播范围。要关注用户对广告的接受程度。
我们都知道，电视广告曾经是营销的主流，它的传播效果在很大程度上是由收视率来评估的。然而网络广告的作用正在日渐突出，很多时候甚至超过电视广告，如何比较电视和网络广告对品牌提升的效果，已经成为困扰企业的难题。比较电视和网络传播的效果，关系到整个营销活动中对传播效果的分析，解决了这一点，就可以提高营销资本的利用率，在市场竞争中取得更大的优势。
误区二:网络营销没有缺点
同传统营销模式相比，网络营销具有传播速度快、受众范围广、营销成本低等特点，但是这不代表网络营销没有缺点。仅以电商网站为例，存在以下三大问题。
信任问题
淘宝最大的负面标签就是“假货”，这个问题从淘宝成立之初就存在.直到现在也没有很好的办法解决。在百度上搜索“淘宝假货”，竟然有106(，万条搜索记录。靠着低价姗起的马云.在面临造假指贵的时候显得十分无奈，他说自己很冤枉，一淘宝不生成假货.是社会上生成的假货在淘宝上容易被发现而已.。尽管他很想解决这个问题，但是在面对茫茫人海的时候又无计可施。他说的是实话.网购没出现的时候.社会上就有许多假货.网购出现以后，假货也转移到了网上。淘宝网上假货泛滋已是不争的事实。也正是因为这个原因，马云才宜传天猫对假货零容忍.“商家只要出售一件假货，将面临被清退、扣除全额保证金、水不合作”。
至于在微信、微博上发布广告的微商就更不必说了，代理人无法决定产品的质最.为了提升销盆他们只能在朋友圈拼命发广告.但是广告发得多了又会招致反感。微博己经远远没有以前那么兴盛了，公众大V已经不再发言，微博上更多的是笑话、视频、心灵鸡汤以及广告等内容.几乎和人们的实际生活没有多大关系了。信任的建立需要买卖双方共同努力.但是从目前来看.似乎还没有很好的办法。
2.物流问题
电子商务由三部分组成.信息流、资金流和物流。物流配送需要在配送点、仓库、物流人员、物流运输等方面投人巨倾资金.它对电子商务来说是不可或缺的.所以京东、苏宁、亚马逊等电商巨头都建立了自己的物流系统。淘宝没有建立自己的物流系统，而是和所有商务模式一样，网络营销也存在着安全问题，网络方便了购物和交流，也方便了犯罪分子的诈骗活动。这些问题很难在短期内得到解决，人们还是要加强警惕。