跨界营销是新鲜事儿吗？当然……不是了！
但可以说是营销策划的“妙药”
如果处于上坡状态，跨界有可能可以圈住横向维度的人群，
处于下坡状态可以借助他人力量再次绽放
同行不同类跨界也许会给人耳目一新的感觉
当然这是在理想的情况下。
那本君就跟大家分享几个跨界营销小案例吧
品牌+IP 突破次元的碰撞
肯德基和恋与制作人联名套餐
主角之一的肯德基在线下拥有众多的实体店，曝光度和影响力都是很高的。通过此次合作，恋与制作人利用肯德基为自己做推广召回老玩家也吸引新玩家，肯德基则可以吸引喜欢制作人的二次元群体增加销量。
ofo 和小黄人的合作
当时共享单车市场火爆，但同时也出现了众多的竞争者，ofo 虽说行业是元老，但是在众多的竞争下失去部分关注和受众。
与此同时《神偷奶爸3》正上映，小黄人 IP 正热。首先，ofo 给大家的印象是黄色，这个与小黄人这个形象是契合的；其次双方都处于行业的风口中，当时ofo 小黄车是使用率频率较高共享单车平台并且有独立的受众群体，而小黄人是环球影业旗下最强品牌 IP 。强强联合造就了这次出色合作，为双方赚取了关注。
所以品牌和 IP 并不是随意配对合作的。而是充分了解各自的需求，选择与自己相匹配的对象合作，才能产生 1+1＞2 的效果。
品牌+品牌 强强联合
品牌和品牌合作的频率相对来说是比较高的。
Superme+LV ，年初合作LV出了联名款。Superme 和 LV 都是服饰类品牌，但是两个品牌的受众群是不一样的。LV 是奢侈品，受众是高端人群；而 Supeme 是潮牌，面向的是潮人、喜欢街头文化的人群。
这两个品牌的合作，对于 LV 来说是一次设计的突破，吸引了更多喜欢街头文化的年轻人；对于 Surpeme 来说此次合作将张扬个性和经典奢华的结合，展现了与平时不一样的形象，同时也可以吸引高端人群对潮牌的关注。
再比如 Surpeme 与 Lacoste 的联名合作。Lacoste 是一个法国高级服装品牌，创立于 1933 年，品牌以“轻松高雅”为设计理念。Surpeme 联名 Lacoste 将简单的经典款上升至一个新的层次，简单的将街头文化与传统时装相融合。这对于双方来说都是一个很好曝光，并能够吸引新的群体。
一旦遇上品味相投的品牌，会选择长久的合作。比如 Surpeme 与 Nike 的合作从 2002 年开始，已经有了长达 16 年的联名合作。所以品牌与品牌之间之间的合作是相互共赢的成就的。
品牌+名人 合作共赢
品牌和有名气有影响力的人一起合作出联名款。比如 PUMA 与英国视觉艺术家 Shantell Martin 推出联名系列。阿玛尼 (Armani) 旗下分支品牌 Prive 联合韩国偶像EXO边伯贤出相关联名等等。
品牌和名人合作，这里不是说邀请名人成为代言人，而是一起参与品牌成品的设计。
自从 2011 年起，PUMA 的全年销售额就基本上停滞不前了。但是，自从邀请蕾哈娜成为 PUMA 女子系列创意总监兼全球形象大使(Rihanna)后，近两年彪马集团销售额猛增 17% ，全年销售额整体上涨 14% ，这一数据创造了 PUMA 的历史新高。同时，这对于明星来说这也是一个很好的曝光机会，其次也在向外界展现自己不一样的才能，吸引该品牌的顾客对自身的关注。
如果明星自身拥有一定的设计能力和审美能力，那么品牌就会选择长期的邀请该明星一起出联名设计款。比如蕾哈娜女士自 2015 年和 Puma 开始合作，现在合作仍然继续。
品牌和知名设计师艺术家的合作那更是好上加好了。知名设计师、艺术家本身就是品质的保障。品牌借助设计师的名气再次推广和提升品牌，而对设计师来说，与知名的品牌合作这也是对个人品牌和形象的一个推广曝光。
香港艺术家 Michael Lau和PUMA合作出 Michael Lau x PUMA Suede，这也是两位的第二次合作。Michael Lau 将潮流文化融入PUMA的鞋中展现了不一样的PUMA，同时也是对自己的一次曝光。
品牌的合作、联名时数不胜数，但只有恰到好处的联名合作才能吸引大家眼光。此处就不得不再提PUMA，自从选择了蕾哈娜女士，鞋子颜值和知名度都上去了，最重要的是销售量也翻了一番。
所以，最终还是高质量的联名作品才能达到吸引大众的效果。