新媒体是相对传统媒体而言的一种新形式下的媒体宣传平台，它包括的内容大概包括所有含有数据的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。它是一个承载产品的平台，同时也是对产品起到宣传、促销、售后、公关为一体的综合性平台，它涵盖了所有数字化的媒体形式。
新媒体运营现在已经不再局限于微信、微博、抖音两微一抖这种初期运营模式，还包括现在非常热门的自媒体平台，如今日头条、大鱼号、QQ、百家号、贴吧、豆瓣、搜狐号、知乎、喜马拉雅、十点读书、快手等等都是现在主要热门新媒体运营的平台。
要想在媒体上进行产品宣传，你必须对一个产品非常了解，我们可以从产品调研、规划、生产、推广、销售、反馈和改进进行入手，这也是做新媒体运营大概要做的基本工作。这样看来新媒体运营是不是一个非常“高、大、上”工作，但是就是这样的工作却让人们觉得没有任何出路，真实情况又是怎么样的呢!
作为一名合格的新媒体运维人员你应该具备这些条件?
其一，你得非常了解自己所推销的产品各种性能。比如产品详细功能，市场上销售情况，什么地区的人忠诚度好反馈度好等。还有就是你要做市场分析行情做到重度垂直细分，你是单纯做内容的、还是卖衣服的、卖美妆的?
其二，就是你得了解自己的用户相关信息具体情况 ，你的用户是什么样的人群群体?他们的年龄、收入水平、性别、分布地域、职场、爱好等是什么方面的内容?他们对于你推销的产品是否喜欢，这样的内容和活动他们接受程度怎么样?
其三，根据自己产品的相关属性和用户属性，制定他们感兴趣的内容和活动，但是内容光有传播还是不行，同时还要保障产品得到最大曝光度，这点就是运营人员最难搞定的事情，也是许许多多新媒体运营专员没有做好的地方。
最后，你还得根据当下具体数据去分析内容和活动的优劣势，也就是说通过数据去考证内容和活动，而不是单单光看关注粉丝量的增长。根据相关数据去优化内容，优化目前的新媒体营销方案。
新媒体运营具体操作过程：
第一步，高效率的投放平台
新媒体运营工作不是每天写好一篇文章，发出去就万事大吉了?还得拓展一下当下热门新渠道?例如：今日头条、百家号、搜狐号、大鱼号、一点资讯等媒体平台，这些平台都可以免费发表内容，把一篇好的文章在各个渠道选择适合时间适当渠道有针对的形式发布，完全是有可能带来意外的效果。
一个专业的新媒体运营人员，是不会因为平台的局限感到烦恼。因为他会根据不同时间不同情形对不同渠道测试回收的数据和内容进行适当调整，而且还会选择合适的渠道去达成KPI。只关注阅读数和粉丝数是那些初级新媒体营销人员才会追求的目做法。
第二步，数据反推结果，指导调整
我们不太可能每篇文章都去做用户调查进行数据分析，但是我们可以对一段时间内的数据进行详细检查得出最终报告来调整方案策略。
一篇10w+的文章为什么那么多人去阅读，很有可能是因为你给出抽奖iphone的机会，所有他们来了，还有可能是因为你分享的一些他们需要的知识过来，你说哪个粉丝质量更精准，更优质?
10w+阅读量可能带来了1000个粉丝，但可能会流失掉900个，剩下100个购买的，这就是最终的结果。
同样的，另一篇文章可能只有2000阅读，但是有200个购买，这就是转化率造成的差距。
所以一篇10w+的文章它也是需要一个好的展示渠道，而且也并不是所有的公司都那么需要10w+。
不是新媒体运营没有出路，而是你的认知导致你自己看不到出路，现在的新媒体运营已经远不止发发微信微博文章内容那么简单，而是一个更倾向于运营和销售全面发展的工作。新媒体它需要结合文案、内容、营销策划、用户调查、数据分析等相关知识相结合的工作模式，只有这样全面性质的新媒体运营专员才算是一个合格的新媒体运维人员，你掌握了这些相关技术还怕找不到自己想要的工作吗?
第三步，内容为王，精美的作品
内容是当今一种趋势，它真非常重要。假如你只是简简单单地去网上扒内容、不断进行做转载工作，但是不考虑行业定位，群众分析，这样的新媒体运营编辑你做再长的时间也是于事无补。
要想做好内容优化工作就不能简简单单去收集信息、还要想办法结合到自己的产品上，在这方面做得最好的当属杜蕾斯，而且做得相对棒。我们做内容不仅要有阅读量，还得群众乐意接受你的产品，销售额稳步提升、或者是app下载激活量稳步提升，这样的新媒运营你能说没有出路?
花费极少的成本带来极高的收益是新媒体老板所希望看到的结果，如果你只知道每天扒扒写写文章，没事去后台管理一下数据，看看阅读量和粉丝数量，这样的新媒体运营编辑有出路那才是老天瞎眼了，因为这样的简单重复工作随便换一个人也是可以完美完成的任务，体现不出来你存在的价值，这样下去别说看到出路，极有可能被老板炒鱿鱼。因此问题的关键不是新媒体没有出路了、而是你没有看到新媒体背后的强大潜力。
第四步，对自己的产品和目标用户做到心中有数
现在在自媒体的人相当大一部分都在抱怨自媒体不好做，但真正自媒体做得好的人比比皆是，因为他们的定位都十分垂直和专精。
就像咪蒙的目标用户就是以年轻的女性为主，他不会去迎合大部分男性的口味，所以很多男生讨厌咪蒙，但并没有影响广大女性对咪蒙的喜爱度。
从这些案例分析得出结论，不论是在公司做新媒体还是自己做自媒体，了解自己的用户是一名合格的新媒体运营专员必须掌握的事情。假如你是做母婴类产品，你就要花大量心思去做母婴类的专题活动、同时还可以分享相关的知识和举办相关的讲座，讲座完成后再转化成销售你的产品。
这样带来的流量就是精准有效流量——带来的客户都是年轻妈妈或者奶爸，他们对这类产品有很强烈的需求。所以，与其追求10w+，带来10个购买;还不如写一些真正符合你的产品和目标受众的内容，带来100个购买，这样优秀的新媒体营销专员不论去哪个公司都是非常受欢迎，他们未来的发展之路也是非常大。
新媒体出路很多时候不是想出来的，而是做出来，不管我们在什么岗位什么公司都需要我们打破常规，多做一些细微工作，同时还需要有专门系统人员带领，看完这些知识，我后悔自己晚知道走了很多弯路。