2017年12月09日，是第905天，相信付出和坚持的力量。本文1476字左右，预计阅读7分钟；原创无图（极少图），请放心阅读。
（除非特别声明，我们的内容均为原创，只有经过授权，才允许在授权范围内，转载该作品，并在使用时指明或者授权不指明作者姓名、作品名称及作品来源，非专有使用，无转授权。信息化时代，您要学会尊重内容创作人和其作品的版权。使用请先联系授权。欢迎读者朋友探讨，如果觉得有道理，不要偷偷的收藏，分享一下，赠人玫瑰手有余香。）
文案策划工作看起来是比较琐碎的工作，要真正做起来，做好一些，是需要不少的知识面，结构，经验等的积累的，文案是写作方面的，策划是谋划方面的，两者是缺一不可的，即使是比较基础的产品描述类的文案，要写好的话，也至少需要先谋划好怎么写，思路，框架，自身产品，行业，同行竞争对手，潜在目标客户群，老板要求，媒介载体特点，本次文案的侧重点，行文风格，目的意图等多个方面的统筹兼顾才行。
第一，知名度–卖产品或服务第一步，先让别人知道
我们卖产品做服务，不管是传统实物产品，还是虚拟的服务，这第一步要做的，就是把自己推出去，让别人知道我们，让潜在目标客户群知道我们。在传统线下的销售中，比如实体店等类似现场的销售中，我们主要是靠说，讲解，面对面沟通等，把自己要说的传达给客户，那么，在网上呢，同样的道理，在网上我们也要说，并且因为不是面对面沟通，在传达方面，我们更需要全面，仔细的去“说”，这里需要用到的工作，就是文案策划，说什么才能让客户有兴趣，怎么说才能让更多的人知道。
补充：什么是知名度：
品牌知名度：指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。
知名度指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，
侧重于“量”的评价，即是组织对社会公众影响的广度和深度。
第二，美誉度-不但让客户知道，还要有兴趣，能记住
在网上宣传推广过程中，我们不但要“说”，知道怎么说，还要把说的内容，做的更加到位一些，比如说更有吸引力，让客户看了更有兴趣，让公众看了留下好印象等，打个比方的话，不能一味的硬性的说说说，不能像传统那样赤裸裸的说辞，因为网上是信息太多了，如果不讲究方法方式，不讲究说的内容的形式和变化，那么要说的内容人们就没有兴趣，甚至人们就不会看，连看都不看，那更谈不上让客户知道和记住了。
补充：什么是美誉度
美誉度：指一个组织获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度，
是评价组织声誉好坏的社会指标，侧重于“质”的评价，
即组织的社会影响的美丑、好坏。即公众对组织的信任和赞美程度。
品牌知名度是关键的品牌资产，但是仅凭知名度却无法增加销售额，对新产品而言更是如此。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。
第三，记住你–想办法让客户感觉与众不同，从心智上记住
那么，怎么样才能让客户记住，让客户从心智上记住，这就需要文案工作者的创造性脑力劳动来完成了，从这个角度来说，更多的是策划，谋划的因素在里面。
从消费的趋向和角度上说，心智就是消费者蕴藏在内心深处的对待各种产品理性而又明智的看法或价值认知认同的程度；心智营销就是研究了解和高度把握消费者的心智规律，利用其成熟的心智并促其转化为购买动机，达到营销产品的目的。可以说，消费者或顾客对某一种产品或服务的认知认同程度越高，说明心智营销的水平度较高、回报率也较高。
这就需要文案工作者，具体相对完整的，成熟的，体系的工作方法，技能，或者说工作流程等方面的技能，才能根据不同客户，不同行业，不同产品的情况，及时解决问题。
（除非特别声明，我们的内容均为原创，只有经过授权，才允许在授权范围内，转载该作品，并在使用时指明或者授权不指明作者姓名、作品名称及作品来源，非专有使用，无转授权。信息化时代，您要学会尊重内容创作人和其作品的版权。使用请先联系授权。欢迎读者朋友探讨，如果觉得有道理，不要偷偷的收藏，分享一下，赠人玫瑰手有余香。）