魂、位、路，是策划工作苦苦寻找的三个字，分别对应战略、定位、模式。有了这三个字引导，策划工作便心明眼亮。然而，在策划实战中，面对繁复庞杂的各种环境和背景、问题和矛盾，魂、位、路是最难以寻找的。它们如同于客户生死存亡的“命根子”，却是策划人永远快乐的“痛”。有人说“策划”就是“于无声处听惊雷”、“于有声处看闪电”，就是“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”;策划不仅能“红雨随心翻作浪，青山着意化为桥”，而且能“一石激起千层浪，两指弹出万般音”。 策划人不仅要有顶专的技能，能摸爬滚打，会吹拉弹唱，还要有渊博的学识，上知天文，下晓地理;不仅要有高屋建瓴、天马行空的想象力，还要有胸有成竹、腾云驾雾的掌控力;不仅要有“虎鼓瑟兮鸾回车，仙之人兮列如麻”的策划力，还要有“化腐朽为神奇”、“点砾石而成金”的营销执行力。
所以一个优秀的策划人要通过行业研究、市场调查、企业踏勘等路径，对客户“望闻问切”，确切诊断企业、品牌、市场、消费者的病情，以便明确是“吃药打针”，还是“理疗手术”，是留院察看，还是带药家养。企业及其品牌都是生命体，都有生老病死。企业与品牌，如同一个人的身与心，既可相扶相持、白头到老，又会身不由心、心不由身、身心分离、心存身亡或心亡身存;企业的产品、定位、市场、营销、传播、推广、活动、公共关系、品牌、形象、企业文化、人才、管理等维系生命与形象的“五脏六腑八系统”都有可能患病或衰竭，或病入膏肓、奄奄一息，或撕心裂肺、痛不欲生，或心神不宁、健忘失眠……策划人此时此刻的角色就是“医师”：治病救“企”，救死扶伤!策划也往往是“老板工程”，优秀策划人，在一定意义上来说就是为企业老板担
当“军师”的角色。企业老总邀请有智谋的策划人对公司战略、市场定位、品牌管理、企业文化等做出谋划、规划、策划、计划，或者策划人/公司在合作服务中主动担当“军师”职责，深度、超值服务客户，为企业的基业、事业出谋划策。王志纲工作室、李光斗品牌营销机构、汉马传播营销顾问机构、深圳采纳营销策划公司、北大纵横管理咨询集团、联纵智达咨询集团、容纳管理咨询集团、北京赞伯营销管理咨询有限公司、叶茂中营销策划机构、壹串通品牌营销策划机构、北京志起未来营销咨询集团等大群体专业机构，都在某种意义上担当了企业“军师”的角色，成就了一个又一个令人刮目的品牌。 无论你看得见还是看不见，几乎每一个令人仰望的成功品牌背后，都有策划人奔忙的身影。策划人焚膏继晷、呕心沥血、奋不顾身、甚至舍生忘死地为企业、