汇华食品新媒体运营推广方案
一、什么是“新媒体运营”
1.“新媒体”的定义
新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式，如我们常见的微信、微博、今日头条、贴吧等新兴媒体平台。
2.“新媒体运营”的定义
新媒体运营就是利用新媒体的手段，也就是以内容为核心手段，去获取有利于企业盈利的潜在销售线索。
二、新媒体运营的方式
1、从运营方式分类，有以下几种：
1.）用户运营
1.）社群运营
2.）内容运营
3.）活动运营
2、从运营渠道分类，有以下几种
1.）自有渠道：列如微信公众平台、微博、今日头条、贴吧、知乎等各类平台专栏，QQ群、微信群等社群以及各类直播、视频、音频平台；
2.）他有渠道：付费第三方的微博、微信、今日头条、知乎、专栏等平台
三、汇华食品新媒体运营工作的展开计划
1.汇华食品新媒体的定位
明确我们的新媒体名称为汇华食品，在粉丝心理确定位置，形成品牌宣传和促成销售，塑造汇华食品的核心竞争力。
2.建立汇华食品新媒体运营平台
1.）建立几个以汇华食品为名称的自有渠道官方新媒体平台，用来发布官方信息、宣传资讯、汇集粉丝、搭建微商城实现预定或销售环节。平台账号如下：
①、微信订阅号：汇华食品
②、新浪微博：汇华食品
③、今日头条：汇华食品
2.）建立垂直媒体账号他有渠道，（新网、易网、今日头条；新浪微博；新浪看点；搜狐公众平台；QQ公众平台；豆瓣；一点咨询；UC头条；企鹅媒体；网易自媒体；虎嗅；天天快报；百度百家自媒体；百度发布平台；网红微博等等能发布汇华食品资讯的平台账号）
3.）建立粉丝客户互动群（汇华食品QQ群、微信群、贴吧等）
3.定制运营方案
3.1起步阶段
新媒体平台刚刚搭建好拥有的粉丝用户较少，先获取种子用户。
①、发起身边同事、朋友、合作伙伴加入体验；
②活动邀请；策划小型活动、提供优惠以吸引用户加入；
获得少量种子用户后及时互动管理
①、建立微信群：跟种子用户互动，并获取用户对汇华食品的反馈
②、用户调研；以更加直观的方式收集用户对产品的意见。
3.2初始阶段
新媒体平台建立一段时间后拥有一定的用户，尝试多种方法以保持用户的不断增长。
①、活动策划：策划有吸引力的活动，让用户看到汇华食品的价值；
②、内容营销：根据热点，为用户生产内容，多渠道投放。
3.3加速阶段
新媒体品台粉丝数量持续上涨，进入到品牌推广阶段；
①、延续3.1和3.2的推广方法，稳定获取流量；
②、商务合作：加入行业联盟、或者选择付费第三方进行推广；
③、地面推广：策划线下活动、或与实体店商家、学校、机构等合作
4.内容生产和选择发布渠道：
以汇华食品为中心来生产内容，用图文、音频、视频等方式呈现，发布到自有平台和各大媒体品台。
1.）第一阵营包括：
微信、微博、问答平台和百科平台，因其本身所有的流量基础而受到运营者重视
*微信
*微信服务号
*微信个人号
*微信群
*微博
*问答平台（知乎、分答、百度知道等）
*百科平台（百度百科、互动百科等）
2.）第二阵营包括：
直播平台、音频平台、视频平台，这类平台以视频、音频为主，具有较高的娱乐性：
*直播平台（映客、花椒、一直播等）
*视频平台（秒拍、美拍、优酷）
*音频平台（喜马拉雅）
3.）第三阵营包括：
自媒体平台和论坛，以文字输出为主，同时兼容多种介质，也具有良好的传播效果：
*自媒体平台（不包括微信公众平台，包括UC大鱼号、简书、今日头条等）
*论坛平台（百度贴吧、豆瓣、天涯等）
四、工作执行计划
1、注册微信公众号··········12月25号开始
2、注册新网微博············12月25号开始
3、注册今日头条号··········12月25号开始
4、注册各媒体平台账号······12月25号开始
五、搭建微商城
等待微信公众号、微博、头条号等完成认证后开始搭建微商城
1、微商城搭建··············12月30号左右
开始运营
六、所需资质
附件一：《关于搭建新媒体平台需提供的相关证件资料》
七、微信公众号认证费用300元整
附件二：《关于新媒体微信公众号的300元认证费用申请报告》
八、以江小白为列；后期汇华食品新媒体将模仿江小白、卫龙、杜蕾斯的新媒体运营。
微信公众号样式：↓ 微信公众号的微小店样式：↓
新浪微博样式：官方活动政策等信息的发布之地
手机端：↓
电脑端：↓
百度贴吧
“江小白吧”粉丝聚集之地: ↓
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