导读：提起松下电器，大家的印象可能是，一家质量过硬的日本家电巨头，高端、高价、高品质的“三高”品牌形象深入人心。而正是这样一个老牌的公司，在自己的社会化营销上却下足了功夫，创意十足的idea搭配巧妙的传播不禁让人拍案叫绝，一起来看一下。一、签约国民女神“高圆圆”，品牌塑造再升级社会化营销” inline=”0″>在2015松下中国家电战略暨新品发布会上，松下签约影视明星高圆圆出任品牌形象代言人。同时松下表示，将主要目标客户群体定位在了高收入家庭。高圆圆在电视剧《我们结婚吧》凭借清新、知性、高雅的气质和出色的表演圈粉无数，赢得了“国民女神”的称号。在高圆圆的粉丝中，适婚、已婚的年轻群体占到了多数，他们认可偶像追求品质的生活态度，拥有较强的消费能力和置办家电的需求，而这部分人群恰巧是松下的目标客群。二、以“偶像的名义”带动微博话题的延伸在“第二届松下烘焙大师赛”中，松下主打的爆款产品是新款面包机，这个campaign可以说完美的将产品和营销结合了起来，而在本阶段的社会化传播中，松下毫不例外地选择了微博作为营销的主战场，并根据品牌代言人和粉丝调性精心提炼传播创意。社会化营销” inline=”0″>社会化营销” inline=”0″>三、通过微博话题及微博大号引爆舆论让优质的内容实现快速的裂变传播正是社会化营销的精髓所在，内容的好坏决定了传播的下限，推广的力度决定了传播的上限。根据品牌调性和产品属性选择合适的KOL是社会化营销中至为关键的一环。松下在这一阶段根据目标用户的粉丝属性，通过巧妙地布局，将符合标准的各垂直领域微博自媒体大号筛选出来，对本次话题进行了集中的发力传播。来看看松下选择了哪些微博大号，是否真的取得了非常好的效果？（一）旅游、美食领域社会化营销” inline=”0″>在旅游美食领域，“全球旅游美食汇”作为松下的选择之一，确实是表现十分抢眼。该博主的粉丝数大约在176万，地域位于广州，从Kolrank提供的大数据分析来看，该账号自开通以来共发布动态6505条，历史平均转发数为323，平均评论数为83，而松下这条直发的硬广活动却取得了3346条转发，1746条评论，2145个点赞的突出表现。以下是该账号的质量测评：1、传播情况：微博总数：6505；平均评论数：83；平均转发数：323；平均点赞数：592、粉丝分析：活跃粉丝数：350003、粉丝性别比例：男性51%、女性49%4、粉丝标签：90后/80后、娱乐、旅行、美食、摄影、新闻轶事、搞笑幽默、穿衣美容（以上由Kolrank提供数据分析支持）社会化营销” inline=”0″>“全球美食点评团”同样也直发了本条硬广，从Kolrank提供的大数据分析来看，该账号自开通以来共发布动态1948条，历史平均转发数为205，平均评论数为310，而松下的本次活动推广却收获了3276条转发，1689条评论，2168个点赞的华丽数据。以下是该账号的质量测评：1、传播情况：微博总数：1948；平均评论数：310；平均转发数：205；平均点赞数：332、粉丝分析：活跃粉丝数：60953、粉丝标签：90后/80后、娱乐、旅行、美食、摄影、社会化营销” inline=”0″>再来看看“美食和旅行”的表现，该博主的粉丝数大约在499万，地域位于广东，从Kolrank提供的大数据分析来看，该账号自开通以来共发布动态74368条，历史平均转发数为315，平均评论数为32，而松下这条直发的硬广活动却取得了3264条转发，1754条评论，298个点赞。以下是该账号的质量测评：1、传播情况：微博总数：74368；平均评论数：32；平均转发数：315；平均点赞数：1152、粉丝分析：活跃粉丝数：997473、粉丝标签：90后/80后、娱乐、旅行、美食、宅、文艺、电影（以上由Kolrank提供数据分析支持）总结：通过以上的数据分析来看，松下结合自身的活动创意本身选择其中“旅行美食”这个领域的腰部自媒体大号进行推广，定位准确，同时偶像效应加之利益诱导的驱使也激发了博主粉丝参与活动的热情，最终取得了成功的传播效果。（二）时尚生活领域社会化营销” inline=”0″>在时尚生活领域，松下选择了“时尚生活新创意”作为推广博主之一，该博主的粉丝数大约在115万，地域位于北京，从Kolrank提供的大数据分析来看，该账号自开通以来共发布动态7226条，历史平均转发数为557，平均评论数为889，而松下这条直发的硬广活动最终的数据为：3346条转发，1746条评论，2145个点赞。以下是该账号的质量测评：1、传播情况：微博总数：7226；平均评论数：889；平均转发数：557；平均点赞数：1232、粉丝分析：活跃粉丝数：115223、粉丝标签：90后/80后、娱乐、旅行、美食、摄影、穿衣美容（以上由Kolrank提供数据分析支持）社会化营销” inline=”0″>最后看一下“时尚创意生活坊”这位博主的表现，该博主的粉丝数大约在162万，地域位于杭州，从Kolrank提供的大数据分析来看，该账号自开通以来共发布动态11201条，历史平均转发数为586，平均评论数为420，而本条博文最终的数据为：2740条转发，1325条评论，2163个点赞。以下是该账号的质量测评：1、传播情况：微博总数：11201；平均评论数：420；平均转发数：586；平均点赞数：312、粉丝分析：活跃粉丝数：161833、粉丝性别比例：男性51%、女性49%4、粉丝标签：80后、娱乐、旅行、健康、摄影、游戏动漫、汽车、穿衣美容、军事（以上由Kolrank提供数据分析支持）而#松下烘焙魔法世界#的微博话题更是在短时间内取得了654.7万的阅读量，引发了粉丝的疯狂追捧。总结：松下烘焙大赛经过阶段性的传播，引发了粉丝的积极参与，在第一阶段的传播发酵到一定程度时，适时更换传播策略是非常必要的。在此条博文里，松下选择“时尚创意生活坊”这位博主从参赛选手的角度发布了烘焙大赛的活动信息，与粉丝产生互动的同时也延续了活动的热度。不难发现，发布广告的几位博主在各项数据维度上都比平均水平有了大幅度的提升，这得益于广告本身其实就是很好的内容：优质的活动+偶像的力量+福利的回馈，有了好的内容，搭配符合活动目标人群画像的推广渠道，最终让松下在这场社会化营销的战役中拿下了漂亮的胜利，来一起回顾一下松下的社会化营销之路：1、塑造品牌新形象松下长久以来的高端、老牌的定位深入人心，在互联网时代，松下的竞品在社会化营销和品牌年轻化上做的风生水起，而松下的品牌形象却亟待升级，新的品牌形象代言人高圆圆的签约，使得松下在定位高端的同时焕发了年轻的活力，为进军年轻群体的市场打下了坚实的第一步。2、策划引爆产品卖点的campagin松下烘焙大师赛是松下已经举办过两届的品牌活动，今年的活动可以说将松下面包机这个爆款的卖点与活动本身以及偶像效应完美的结合在一起。热爱烘焙的客户群体往往对生活品质有一定的要求，而松下的产品以品质著称，搭配热门话题“为女神做爱心早餐”的偶像号召力，品牌定位、客户诉求、传播热点三位一体。3、选择合适的推广渠道微博作为开放的社交平台，具备得天独厚的传播基础，很多品牌在社会化营销中都把微博作为主战场，松下这次也不例外，可以说在选择推广方式上下足了功夫，最终也取得了非常可观的效果。成功的营销=好的内容+好的传播渠道，二者缺一不可。