社会化营销，新《白蛇传》的制胜秘诀” inline=”0″>“是谁在耳边，说，爱我永不变……”湖南广播电视台推出少儿版《白蛇传》一经播出就在社会上引起了广泛关注，和以往经典影视剧翻拍遭网民集体拍砖不同，该剧豆瓣评分8.7分，腾讯视频播放量超1.8亿。社会化营销，新《白蛇传》的制胜秘诀” inline=”0″>为何新《白蛇传》能脱颖而出并迅速走红？其背后运用哪些管用的营销手段？城外圈分析为以下要点：一、内容：大数据分析和精准定位《白蛇传》总导演、湖南广播电视台电视剧频道总监潘礼平曾放言：还没拍就知道“新白娘子”一定火！因为剧组在拍摄之前就已经对当前的市场行情做足了功课，他们运用大数据进行消费者洞察，分析目标受众的行为和喜好，从而得出“影视剧的走红必须包含传承性、奇葩感、表演的奇迹、新的萌态、新的审美趣味等元素”这一结论。果不其然，萌娃版《白蛇传》一上映便吸引了大众的眼球，随后快速通过社媒渠道获得全社会认知，提升作品的曝光率与关注度，获得一致好评。社会化营销，新《白蛇传》的制胜秘诀” inline=”0″>由此可见，智能大数据的应用分析是营销推广取得成功的必备要素之一。在助力品牌主实现社会化营销过程中，我们需要通过智能大数据勾勒出目标人群画像，精准匹配到优质的社交媒体资源，好钢用在刀刃上，聚合更有价值的社交大号为品牌“代言”，快速高效地覆盖目标受众，实现品牌主精准投放、品牌互动、话题引爆以及传播长尾等营销目标。二、包装：舆情监测和引爆话题在营销推广过程中，品牌产品的包装宣传要利用舆情监测系统，结合社会热点，选择当前最具有讨论性的话题进行引爆，不断向市场化和网络化调整，争取最短时间内尽可能地提高用户关注度。社会化营销，新《白蛇传》的制胜秘诀” inline=”0″>而新《白蛇传》正是在”限童令”这个大的社会背景下诞生的。今年2月，广电总局发布的“限童令”给了包含未成年人元素的节目重重一击，很多爆款明星亲子真人秀都受到波及，选择逃离电视荧幕，卫视少儿类节目所剩无几，以未成年人为主体的节目岌岌可危。究竟新《白蛇传》是少儿节目的一个新尝试还是对“限童令”的挑战？成为了大家一直关注的问题。无论大家的态度是褒是贬，不可否认的一点是，少儿版《白蛇传》已经在社会上引起了广泛关注，就提升曝光度和知名度而言，目的已经达成。三、渠道：精准匹配和智能投放新《白蛇传》上映之初便刷爆微博，成为当下最热门的话题，都市快报、人民日报等媒体官方微博纷纷转载。随后，关于该剧的信息又迅速占领各大社交网站和微信公众号的头条。社会化营销，新《白蛇传》的制胜秘诀” inline=”0″>“解决了‘宣传什么’、‘怎么宣传’的问题之后，还剩下‘通过哪种渠道进行宣传’。《白蛇传》在宣传过程中借力官方微博大号，结合微信和各社交媒体网站，形成了网状传播格局”。在社会化营销过程中，内容、包装和渠道相辅相成，缺一不可，如何才能将这三者有效结合起来，从而促进流量价值最大化？业内人士透露：品牌主需要从品牌、产品定位和推广诉求出发，同时兼顾各方面的客观要素，定制符合品牌风格和特色的营销策略。在与品牌主合作中，要先充分了解品牌的定位、产品特性，通过大数据分析行业竞品现状和市场趋势，进一步优化广告创意和展现形式，提供专业化、个性化、定制化的投放策略。社会化营销，新《白蛇传》的制胜秘诀” inline=”0″>这个物质（信息）越来越丰富的时代，受众评判事物的标准越来越高，品牌主只有立足自身发展，顺应用户变化，挖掘潜在需求，才能形成优势营销，在“互联网+”大浪中稳步发展。