上一篇笔者针对信息流模式进行了思维上的解析，很开心能够得到大家喜爱和支持！没看过的可以去笔者的作品集去看——为什么你的信息流广告没人看！你真的会运营信息流吗？ 别拿搜索运营思维复制信息流这次为大家带来的是如果去撰写一个好的信息流广告创意。本次会从卖点分析和标题模式两部分为大家呈现讲解。
- 选择卖点大家先来看一下这个案例：需求：一家证券公司的信息流文案，想要让更多人选择这家证券公司去开户炒股标题：“股市跌宕起伏，选择这家证券炒股，送500元每月炒股策略，资讯信息早知道”
- 如果一个有用信息，大部分人都不知道，那你一定急于知道。利用这种心理，你可以让文案看起来像一条秘闻，从而引起用户的关注。
看完之后 大家觉得怎样？是否感觉文案卖点不太清晰呢。其实针对不同受众，是要选择不同卖点进行表达的。那么针对不同受众我们怎么撰写呢，先细化人群受众，在针对进行撰写，这样子是不是清晰明了多了呢？
2.标题模式按笔者经验来说目前信息流有一下7种撰写模板，可以让信息流广告更有内容性。一.通知用户模板 让你的广告，更像一个给用户的通知。比如“新消息、通知、友情提示、今天、据说、终于、开始、现在”等，让用户感觉到你在提供一个有用的通知。改善前后对比：二.描述用户模板即使在一个嘈杂的商场里，一旦有人叫了你的名字，你立刻识别出来——我们更关心与我们相关的信息。所以文案也要这样修改，描述你定向的用户或者讲一个跟目标用户类似的故事，让他们觉得“这说的不就是我嘛！”改善前后对比：三.引出疑问模板大部分文案在标题里就把所有内容说完了，用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问，让用户看完你的标题后继续好奇：到底哪几个？我呢？到底多少？这样，他们会迫不及待点开一探究竟。四.制造稀缺模板越少的东西，越容易被珍惜——如果你给用户提供一个看起来稀缺的机会，不论是限制时间、限制地点还是限定特定人群，他们就更加容易珍惜这个机会，从而点击你的广告。五.道出秘闻模板六.对比过去模板大部分文案都在说用户用了产品之后的利益（比如更便捷），但是却忘记跟用户使用产品前的状态进行对比。而你可以可以描述用户使用产品前的状态，从而唤起痛点。七.提示变化模版比起长明灯，闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关的外界变化信息，他们就更有可能关注你。文章小结：运营信息流广告
，不要用搜索的思路，用消费者的角度去想问题，思考问题，才能引起共鸣，获得高质量的转化。下篇，笔者会呈现信息流广告创意撰写方法——配图篇，帮助各位广告主能够在信息流市场获得一片天地。欢迎关注~