微信公众号2016年年底，已经突破了1200万的规模，相比2015年增长46.2%，预计在2017年增长到1415万个。自媒体号融资和传播信息已经令人眼花缭乱，各大企业的品牌号微信营销更是此消彼长，众多媒体均有微信公众号平台发文推送，传统媒体和新媒体的竞争在网络时代以微信公众号这个新事物打响。很多人关注微信公众号这个平台在2017年发生了哪些明显变化以及有哪些发展趋势。很显然，随着网络媒体的发展，微信公众号近几年发展迅猛，这让很多人好奇微信公众号的运营模式和未来的发展趋势。
从运营模式来说，要先明确微信公众号的定位，这分为个人、企业和国家三个角色，在这三个方面之下是内容和受众的选择，以人民日报为例，它是党报党刊，是主流媒体，它的政务和资讯准确而客观，近期，据微信公开的文章阅读量统计可见，人民日报微信平均每篇文章的阅读量接近7万次，在各媒体微信账号中居于前列。不少主流媒体还曾多次梳理出“朋友圈最新流传十大谣言”在微博微信平台上发布，而且每次都能收获超过万次的转发，这体现出主流媒体的积极推送、澄清事实。
截至7月底，微信月活跃用户数接近4亿，而公众账号总数约580万个，其中政务类账号超6000个，媒体类账号不超过1%。可见国家和媒体的运营方式明显有所不同，国家自上而下的严格管理与媒体的轻松活跃、与受众衔接紧密，以及国家运营后台的强大公正与媒体的自营或者外包的灵活，这些都是不同点，也是我们所需要研究很讨论的东西，但是微信公众号运营的总的模式不会有很大差异，那就是微信运营部长编写内容（提前一天完成），送交负责老师审核修改（提前一天完成），再到台长团审核修改（提前一天完成），最后实现当天内容推送。
虽然微信公众号出现繁荣景象，但自2017年起也产生了不少问题，据统计显示，2017年微信公众号阅读量持续下降。
微信公众号阅读量为什么会持续下降，今年的发展趋势是什么，这需要去考察调研，根据第三方统计数据，从2016年以来，大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右(阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量)，关注公众号的人数增长缓慢，甚至出现负增长。
并且随着微信公众号内容的进一步增多，用户的注意力越来越稀缺。根据相关媒体调研发现，90%的读者关注的微信公众号不到50个，而78.3%的读者的高频关注或置顶的公众号数量更是不足5个。对于已经关注的公众号，读者对推送的文章信息打开阅读的概率越来越小，读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率也在逐渐递减。当然，也有很多头部公众号的阅读量还在稳定提升。对于那些内容精准，个性化、互动性、趣味性做得比较好的账号来说，推送文章的阅读量依旧很高。这显然是强者愈强，弱者愈弱的马太效应的显现。
据相关资料显示，在2017年这种两极分化的现象越来越明显，头部内容吸引了更多用户的注意力，甚至占领了更大的市场，而一些不突出的公众号面临巨大危机。但是危机之下亦有发展，以下是盘点2017年微信公众号的六大发展趋势：
一、社群经济凸显，以往是更多的自媒体会出现单方向输出的过程，实现最终将内容结果直接呈献给用户。而如今则更突出社群运营，也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃、积极。更多的用户将参与到媒体决策和内容生产等环节。
二、众媒时代，企业着重打造自媒体。近年来，以内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，甚至京东号、支付宝号等，这就说明了微信公众号的内容越来越受重视，很多企业也更多的变为内容主体，重视内容的生产。典型的企业逐渐依托产品效应而不断生产出有趣又特色的内容，为其相关产品进行宣传。
三、内容付费成常态，2016年已经有太多内容付费平台的产生，像微博头条文章、知乎Live、喜马拉雅FM等都在为内容提供平台，其作用和效果也都很不错。在2017年这种发展趋势将会更加明显，所有的内容平台都会加入付费阅读的功能，甚至很多平台会推出类似于音乐和阅读APP的包月、包年的服务，使其变成某个自媒体的“会员”并参与到内容创作中来。南方都市报的订阅栏目就是例证。
四、自制剧、IP化是短视频的主要方向，2016年朋友圈上线了大量短视频，当然，直播与短视频有着不可分割的关联，2017年朋友圈的发展更会加剧短视频产业发展，以及短视频方面的投资。同时各大视频平台也会加大短视频和自制剧的投入。同时微信、微博、各视频平台也会被要求有视听许可证才可继续运营和发展。
五、互动趣味性增强，培养用户粘性，微信公众号有了优质的内容并且在注意力争夺的战场上，互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝量的快速增长，对粉丝的维护要求并没有那么高。但今天，随着用户对文章的整体关注热度的下降，需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。而由此，只有运用多种营销方式，才能成功的与用户建立起强关联，赢得关注度。
六、直播平台更加多元化，不同于网红直播的是，知识、技能、教育类的直播也会继续向好发展，接下来还会更多的相关平台。不排除微信也会基于微信群做可以进行图文语音的相关直播功能。并且在经历一段时间的回调之后，移动直播产品在中国将进一步多元化和平台化，不仅仅局限在泛娱乐和秀场直播这些平台。