软文与文案一样，都是通过文字形式，向潜在的消费者和用户群体推广和介绍某产品的优良性能，吸引消费者购买和使用，为厂家和企业带来可观的收入和效益。
但是软文与文案略有不同，主要还是以发放形式为区别吧。文案主要在企业或厂商网站中投放，以求增加消费者的访问量和购买人群，由于企业自身需要推广，所以可以直接涉及产品推广，而前来阅读的消费者本身也有这方面的某种需求，只需消费需求进一步强化并得到消费者认可即可。但软文与文案不同，软文主要面向潜在的消费人群，就是说面向不太确定的人群，只要是这类产品，哪个品牌都可以，没有太强烈的品牌认可和品牌需求。软文的目的是吸引这类潜在的消费人群购买自己的产品。投放的地方也多种多样，由于消费人群的不确定性，任何地方都有潜在的消费者，所以论坛，贴吧是主要投放场所。这类地方有个明显特性，拒绝产品营销的文章出现，只要产品中有明显的推广成份，通常斑竹都会删帖，还没等消费者看呢，刚发上去的帖子已经删除了，即使写的再好也无济于事。但斑竹大多不会拒绝网友吐槽方式述说产品。因为这不属于产品推广形式，只是网友随意感慨。所以大多都能通过斑竹审核。
由于软文与文案的不同，所以写作思路也略有不同，文案可以针对较为确定的消费人群，在分析该人群的消费需求心理之后，结合市场现状及不足，述说某品牌的优势，强化产品在消费者心中的印象。而软文主要面向尚不明确的潜在消费人群，人人都有可能成为潜在的消费者，吸引读者的兴趣是最为关键的因素。
通常，软文写作以故事形式开头，爱听故事是人类天性，能从故事中获得启发或者编成段子在朋友聚会时展现自己的才华，受到他人的钦佩。这大概是所有人的心理。因此在软文写作时，应根据产品的特点，结合以前大量阅读的积累，移植或编撰有趣味的故事。吸引读者的兴趣，然后在故事讲述中，将产品信息巧妙渗透到故事当中。这样，读者在阅读故事的同时，也对产品有了深刻的印象。或者说产品是故事的点睛，或者说产品是故事线索。这样读者在阅读故事有所收获时，也会深刻记住该产品。当碰巧遇到该产品销售时，读者潜意识中瞬间将产品与故事相结合，意识到这个产品就是前不久读的一个故事中提及的产品，挺有意思，不妨购买试用下。这样顾客在无形中通过故事已经接受了该产品，为产品营销打开新的途径。
或者，软文还可以网友吐槽炫耀方式写作，也能起到宣传推广的作用。碧如你是一位爱慕虚荣的人，喜欢购买一些新奇的东西，向朋友炫耀，以展示和表现自己。此时可以用略加夸张的语气，炫耀的展示刚购买的产品，结合图片进行说明，但不能直接或大篇幅介绍产品，应以炫耀为主，不经意间流露出对该产品的性能介绍，比如某品牌手机多好，拍出来的效果多棒。多少像素，多大内存。然后转向其他，你们用的都是啥破手机？然后在述说，我的手机cpu啥型号，多点触屏技术，你们的手机都out咯。羡慕否，还不赶紧去购买？
软文就是吸引潜在的消费群体，使之转化为明确需求的消费群体，从而产生购买欲望，达到购买产品的目的。如果能将潜在的消费群体转为明确需求的消费群体，那么软文的目的也就达到了，无需华丽的辞藻修饰。尽量平和符合故事叙述或网友吐槽口气即可。