这两天传统媒体的转型成为一个热门话题，24日下午主题为“移动互联网+媒体”的2015移动互联发展论坛在京举行，人民日报客户端主编刘晓鹏、中央电视台新闻中心新媒体新闻部主任杨继红、清华大学新闻与传播学院教授彭兰、艾媒咨询CEO张毅等等分别代表各大媒体和研究机构，表达了各自对传统媒体遭遇互联网现状的理解，并阐述了传统媒体应对移动互联网条件下的转型策略。
无独有偶，今天(25日)上午，龙江首场“互联网+”高峰论坛在哈尔滨举行，东方网独立董事、中国政法大学教授、博士生导师宋建武的《互联网媒体平台构建中的创业机会》也对现阶段传统媒体的思维转变，以及互联网媒体平台构建过程中的创业机会表达了自己的观点。
下面让我们来看看媒体人或专家对传统媒体碰上移动互联网的真知灼见，希望对传统媒体转型或新媒体创业有所帮助。
刘晓鹏：以用户为中心
人民日报客户端主编刘晓鹏指出，人民日报客户端运营始终围绕三个问题：是否了解用户、依靠什么吸引用户以及依靠什么留住用户。基于以上三点，人民日报客户端上线一年来发生了三大改变，一是生产模式的改变。人民日报的记者、编辑已经开始适应从为报纸生产转向为移动端生产;二是与用户的连接模式从简单粗放转为直接、紧密、实时;三是内容模式转为既提供优质内容又提供特色服务。
杨继红：注重传播渠道和内容建设
中央电视台新闻中心新媒体新闻部主任杨继红介绍，目前央视新闻形成了“6+1”的传播矩阵，包括央视微博、微信、客户端、正在筹建的央视新闻网、国际视通通讯社以及央视核心业务。央视在很多新闻内容上已经实现了新媒体首发。在内容取向上，央视新媒体力争保持首发平台地位、突出央视观点发布平台地位、力争成为谣言终结者。
同时，中央电视台新闻中心副主任许强指出，未来，传统媒体发展新媒体面临的重大问题在于融合，也就是如何实现网站、客户端、电视台之间的关系，破解生产关系和人事关系困局。
彭兰：移动互联网和传统媒体转型的三个关键词
清华大学新闻与传播学院教授彭兰表示，当下讨论移动互联网和传统媒体转型有三个关键词值得注意：一是产品结构，二是场景，三是入口。移动互联网的产品类型包括接入产品、关系产品、服务产品和内容产品。当下新闻客户端对于关系能量的挖掘以及和服务产品之间的连接仍然有待提高。未来应该重点关注物联网在集聚人体数据、环境数据方面的能力，它将会给新闻业提供全新的获得新的线索和形成新闻报道的源泉。
沈阳：传统媒体新媒体平台盈利的三个方面
清华大学新闻传播学院教授沈阳认为，未来，传统媒体新媒体平台的盈利主要取决于以下三个方面，一是是否能为典型用户提供个性化服务;二是需要关注媒体生态，包括媒体的品牌价值和平台功能，?内容在当下并不稀缺，关键主流媒体如何运营好自身生态，充分发挥传播正能量的能力。?第三是通过数据化或者机器化，降低人工在整个新闻生产流程当中的一种付出，提升机器的比例。
宋建武：五大“产品”是互联网媒体平台的创业机会
宋建武说，目前，媒体出售自身的传播和营销能力，而未来的互联网媒体平台是一个生态级平台，属于功能类型。未来，媒体从业者所用的传播方式不再是过去的模拟模式，而是与电子商务思路基本一致。当前，不能单靠新闻内容去吸引用户，而是靠其他方法吸引大量用户之后再去传播新闻信息，媒体转型将把取得用户放在首位。
用户不是读者、受众，而是一个清晰的具体的存在;用户不是客户，而是一个长期的互动的合作伙伴;用户规模体现为用户数据库的规模。能够给媒体平台带来用户数据的产品;能够把传统媒体原有受众转换成用户的产品;能够把互联网门户流量转换成用户数据的产品;能够增强用户粘性的产品;能够把用户价值变现的产品都是互联网媒体平台的创业机会。
(根据人民网及东北网相关活动报道编辑整理)
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