在互联网霸屏的时代，海量的信息轰炸让网民只能被动地接受。而随着新媒体的兴起，网民正在有选择地搜索和阅读信息。而犀利、奇葩并能引发公众共鸣的热点事件正在聚焦越来越多的关注。更贴近朋友圈的新媒体如何才能成功爆点已经成为营销的关键性因素。
有专家指出，传统的霸屏式营销采用信息海战术，通过砸钱的方式攻城略地不断地进行广告专题、百度竞价、SEO优化、网络推手…试图以此来“砸出”自己的品牌。这对当前创新性创业公司来说无疑是一种压力的挑战，高墙堡垒的市场环境中小米加步枪如何突围越过时代瓶颈不仅仅是市场工作者面临的考题。且当前诸多网民消费者对广告霸屏的状况不仅是感到视觉厌烦也略学到了部分的规避技巧，因此霸屏的营销策略在新媒体时代里已经有些不合时宜。
另一方面，越来越多的网民消费者开始更多的依靠微信、微博等新媒体进行阅读和搜索，网络智能化硬件环境的自媒体演变，他们在其中获得了分享、评论及参与感更主动、感官性更强。以致热门事件、爆点新闻捆绑式营销策略内容获得了新媒体网民的认可，精品词调、内涵段子、低俗幽默、生活常识、工作手段、奇葩说等等就会在朋友圈中获得极为快速的传播。
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